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1. 애플 소개
(1) 개요
- 종 류 : 주식회사
- 창 립 : 1977년
- 창립자 : 스티브 잡스, 스티브 워즈니악
- 본 사 : 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노
- 업 종 : 컴퓨터 산업, 소매업
- 제 품 : 매킨토시, 맥 오에스 텐, 아이팟, 아이폰
- 매출액 : 2,401,000,000,000달러
- 영업이익 : 1,837,000,000,000달러
- 순이익 : 350,000,000,000달러
- 총 사원수 : 정규직 17,787명, 임시직 2,399명
- 웹사이트 : www.apple.com
(2) 스티브 잡스 (Steve Jobs)
스티브 잡스(Steve Jobs 또는 Steven Paul Jobs, 1955년 2월 24일 ~ )는 애플의 CEO로, 현재 컴퓨터 산업과 엔터테인먼트 산업의 중요한 인물가운데 한 사람이다. 그는 1976년 스티브 워즈니악, 로널드 웨인과 함께 애플을 공동 창업, 애플 2를 통해 개인용 컴퓨터를 대중화하였다.
GUI와 마우스의 가능성을 처음으로 내다보고 애플 리사와 매킨토시에서 이 기술을 도입하였다. 1985년 경영분쟁에 의해 애플사에서 나온 이후 NeXT컴퓨터를 창업하여 새로운 개념의 운영체제를 개발 했다. 1996년 애플사…(생략)
(3) 로고의 의미
1) 특별한 사연은 없고 Rob Janoff가 단지 조형적인 이유에서 디자인한 것이다.
2) `bit`와 컴퓨터의 `byte`로 언어유희를 한 것이다.
3) 처음 디자인한 모양이 사과인지 토마토인지 구분하기 어려워서 한입 베어 문 모양을 넣은 것이다.
4) 스티브 잡스가 창고에서 컴퓨터를 만들 때, 사과를 한입 베어 물고 컴퓨터 위에 올려놓았던 적이 있는데 그것을 상징화 한 것이다.
5) 창세기에 나오는 것처럼 하와가 선악과를 먹어 최초로 죄를 지은 것만큼이나, 컴퓨터의 발명은 인류에게 중요한 전환점이라는 걸 표현한 것이다.
6) 컴퓨터 공학의 아버지로 불리는 옥스퍼드의 교수 앨런 튜링(Alan Turing 1912~1953)은 측량하기 힘든 위대한 업적을 남겼음에도 불구하고 비극적이고 초라한 최후를 맞이하였다. 당시엔 동성애가 엄청난 사회적 금기였는데, 그의 동성애 행적이 어떠한 이유로 낱낱이 공개되어 버리고 말았다. 거기에 상심한 그는 자신의 실험실에서 주사기로 사과에 청산가리를 주입해 한입 베어 물고 자살하였다. 평소 튜링을 존경하였던 두 스티브는 자신들의 회사 로고에 튜링에 대한 존경심을 재치 있게 담은 것이다.
7) 애플과 IBM이 치열한 신경전을 벌일 때, IBM이 `썩은 사과`를 신문광고에 내고 애플을 비꼰 적이 있었다. 그러자 다음날 애플이 `썩은 곳이 도려내진 사과`를 신문에 내어 재치 있게 응수하였으며, 이 사건으로 말미암아 자사 로고도 그렇게 변경한 것이다.
2. 환경 분석
(1) MP3의 탄생
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튠즈를 통한 편리한 곡 관리, 아이튠즈 뮤직 스토어를 통한 편리한 곡 구매 기능으로 세계적으로 큰 인기를 끌고 있다. 출시 당시 부가 기능이 부족하고 지나치게 무거우며 가격이 높아 실패할 것으로 여겨졌으나, 미국에서는 2004년 말 기준으로 전체 디지털 음악 재생기기 시장에서 70% 이상의 점유율을 기록하였다.
2004년 초 1.0인치 하드디스크를 사용해 크기가 작아진 아이팟 미니가 출시되었고, 2005년 1월에는 하드디스크 방식이 아닌 플래시 메모리를 사용하고 화면이 없는 아이팟 셔플이 출시되었으며, 2005년 9월에는 컬러 화면을 갖추고 플래시 메모리 기반으로 2GB와 4GB 용량을 갖춘 아이팟 나노가 출시되었다. 2005년 10월에는 비디오 재생기능이 추가된 5세대 아이팟이 출시되었다. 2006년 9월에는 아이팟 미니의 디자인을 차용한 새로운 아이팟 나노와 더 작아지고 옷에 물릴 수 있도록 클립이 달린 새로운 아이팟 셔플이 출시되었다. 2007년 9월에는 디자인이 대폭 변화된 아이팟 나노 3세대와 케이싱 재질이 알루미늄으로 변화된 아이팟 클래식과 함께 새로운 라인 아이팟 터치가 출시되었다.
2. 환경 분석
(1) MP3의 탄생
디지털 음악의 혁명을 몰고 온 주역인 MP3 기술은 1990년대 중반에 태어났다. 1995년 7월 14일, 독일 프라운호퍼 게젤샤프트 연구소의 연구원인 칼하인츠 브란덴부르크(Karl- heinz Brandenburg) 박사는 동료들에게 e메일을 보냈는데, IEEE(The Institute of Electrical and Electronics Engineers)에서 자신이 제안한 디지털 음악 기록방식을 표준으로 채택하기로 하고 그 이름을 MP3로 부르기로 결정하였다는 것이었다.
MP3라는 용어는 멀티미디어 관련업체들이 모여 표준을 정하는 MPEG(Motion Pictures Experts Group)의 머리글자 `MP`와 그 단체에서 음악을 담당하는 제3 분과(Layer3)의 `3`을 따서 만든 것이었다. 따라서 용어
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