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스포츠마케팅,스포츠마케팅전략,스포츠마케팅사례

등록일 : 2013-05-08
갱신일 : 2013-05-08


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스포츠마케팅,스포츠마케팅전략,스포츠마케팅사례
스포츠마케팅
목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 종류
3. 스포츠 마케팅의 구조
4. 스포츠 마케팅의 필요성
5. 스포츠 마케팅의 필요성
6. 스포츠마케팅의 특징
7. 스포츠 마케팅의 믹스
8. 스포츠 마케팅의 다양한사례들
1)개인적사례
2)기업적사례
9. 스포츠마케팅의 부동산관련 접목사례
1)스포츠시설을 이용한 아파트분양 효과 사례
2)건설사들의 스폰서를 통한 브랜드 광고
활동 사례

10. 시사점
11. 앞으로의 스포츠 마케팅의 과제
12. 앞으로의 스포츠 마케팅의 미래
13. 자료출처
정의
스포츠 마케팅은 스포츠제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포
츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적 교환활동이다.

공식적 정의: 스포츠마케팅은 교환과정을 통해 스포츠소비자들이 원하고 필요로
하는 것들을 충...

스포츠마케팅
목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 종류
3. 스포츠 마케팅의 구조
4. 스포츠 마케팅의 필요성
5. 스포츠 마케팅의 필요성
6. 스포츠마케팅의 특징
7. 스포츠 마케팅의 믹스
8. 스포츠 마케팅의 다양한사례들
1)개인적사례
2)기업적사례
9. 스포츠마케팅의 부동산관련 접목사례
1)스포츠시설을 이용한 아파트분양 효과 사례
2)건설사들의 스폰서를 통한 브랜드 광고
활동 사례

10. 시사점
11. 앞으로의 스포츠 마케팅의 과제
12. 앞으로의 스포츠 마케팅의 미래
13. 자료출처
정의
스포츠 마케팅은 스포츠제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포
츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적 교환활동이다.

공식적 정의: 스포츠마케팅은 교환과정을 통해 스포츠소비자들이 원하고 필요로
하는 것들을 충족시켜주기 위한 모든 활동으로 다음과 같이 두 분야로 구분한다.
스포츠제품과 서비스를 직접 소비자들에게 판매하는 스포츠의 마케팅(marketing
of sports)과 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉을 통해
판매하는 스포츠를 통한 마케팅(marketing through sports)
- (Mullin, Hardy, & Sutton 1993)-

스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅의 종류
스포츠
마케팅의 종류

1) 스포츠 자체마케팅(Marketing of sports)
스포츠 자체 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하여 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 실시하는 것이다. 프로 스포츠와 같이 경기를 제품화하여 관중 스포츠, 스포츠 회원모집, 스포츠 탐의 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램 판매 등이 해당됩니다. 그러므로 스포츠 자체마케팅의 목적은 상품화된 스포츠를 …(생략)
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