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_SLIDE_1_
중국어과 20060387 강민희
20060393 김미란
경영학과 20080566 남혜린
20081397 임희정
토니모리 브랜드 선호도 증진을 위한
마케팅 커뮤니케이션 전략
_SLIDE_2_
Contents
브랜드 선정 동기
상황분석
마케팅 전략 및 문제점
문제 해결 방안
_SLIDE_3_
Part 1.
브랜드 선정동기
_SLIDE_4_
Background
토니모리(TONYMOLY) 브랜드 스토리
브랜드 소개
TONY
멋진, 맵시있는
MOLY
마법의 숲
TONYMOLY
아름다운 마법의 숲
피부의 휴식, 피부의 프로방스, 피부의 아름다움을 지향
차별화된 유러피안 스타일, 합리적인 가격대의 Quality First 정신
편안하며 따뜻한 느낌의 제공을 모토로 마케팅 되고 있는 코스메틱 브랜드
_SLIDE_5_
토니모리는 가파르게 성장하고 있다
토니모리의 마케팅 상황
Background
브랜드 소개
대대적인 매장 리 메뉴얼
제품 구조조정과 히트상품 발굴
연중 가격 할인하는 값…(생략)
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Analysis
경쟁사와 자사를 비교해보자!
브랜드샵 후발업체로서 한계점을 가지지만,
차별화 경쟁력은 충분하다
Competitor Analysis
브랜드
런칭시기
2002년
2003년 12월
2004년 12월
2005년 8월
2005년 12월
2006년 11월
점포수
국내 400여 개, 해외 260개
국내 717개, 해외 190개
국내 420개, 해외 137개
국내 243개
로드샵 170개, 마트 , 해외 30개
국내 150여 개
브랜드
이미지
내면에서 나오는 진정한 아름다움
자연의 혜택을
나누는 브랜드
푸드 속 아름다움
당차고 적극적인 젊은 여성의 모습
자유의 섬,
자유를 닮은 진정한 휴식
스타일리쉬,
현대적인 감각
차별화
요소
합리적인 가격구조, 통합마케팅 채널
고급스러운 자연주의 지향, 자연으로 부터의 영감
믿을 수 있는 재료로 만든 합리적인 가격의 제품
고품질, 감성 디자인, 다양한 컬러
도심 속의 허브 가든, 청정 제주의 자연 이미지
과일모양의 용기디자인, 제품의 퀄리티
히트제품
수퍼아쿠아 산소마스크, 미샤 M 비비크림
화이트 트리 비타
스킨리파이너, 내추럴 트리플 액션 선크림
네일, 블랙 슈가 마스크
비비크림, 마스카라류
그린티 미네랄 미스트, 로즈 마블링 하이라이터,그린티 라인
베리베리 슬리핑 팩, 토마톡스, 애플톡스
토니모리는 차별화된 경쟁력을 가졌지만
차별화된 브랜드 이미지는 없다
_SLIDE_16_
Part 3.
마케팅 전략 및 문제점
_SLIDE_17_
Marketing strategy
토니모리의 現 STP 전략
STP strategy
Segmentation
Targeting
Positioning
_SLIDE_18_
Marketing strategy
토니모리 4P Strategy
Marketing MIX
끊임없는 연구개발로 품질 향상
용기 제조 전문 기업인 태성산업이 모기업
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