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삼성의스포츠마케팅,삼성마케팅,삼성과첼시,스포츠마케팅,삼성스타마케팅,스포츠스타마케팅,스포츠후원마케팅

등록일 : 2013-05-08
갱신일 : 2013-05-08


  삼성의스포츠마케팅,삼성마케팅,삼성과첼시,스포츠마케팅,삼성스타마케팅,스포츠스타마케팅,스포츠후원마케팅.pptx   [size : 3,232 Kbyte]
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삼성의스포츠마케팅,삼성마케팅,삼성과첼시,스포츠마케팅,삼성스타마케팅,스포츠스타마케팅,스포츠후원마케팅
_SLIDE_1_

삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅

첼시 후원을 통한 영국시장 진출
_SLIDE_2_
국내 기업들의 스포츠 마케팅
삼성의 스포츠 마케팅
삼성과 첼시의 제휴 배경
삼성의 첼시 후원 이후 변화
첼시 후원의 한계점
시사점 및 결론

Contents
_SLIDE_3_
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
LG
HYUNDAI
1997부터 LG컵 축구대회(중남미, 중동,아프리카),
영국(리버풀), 프랑스(올림피크리옹) 후원
2014년까지 FIFA주최 모든 대회와 행사 후원
2002년부터 호주오픈테니스
SAMSUNG

국내 기업들의 스포츠 마케팅
& KIA
골프, 레슬링, 태권도 등
_SLIDE_4_
올림픽 후
2004 아테네올림픽 전
인지도
호감도
친숙도

삼성의 스포츠 마케팅
삼성전자 브랜드 인지도 조사
50%
0%
100%
150%
구매
고려율
_SLIDE_5_
50%
0%
100%
150%
올림픽 후
2004 아테네올림픽 전
인지도
호감도
친숙도
구매

삼성의 스포츠 마케팅
삼성전자 휴대폰 브랜드 인지도 조사
고려율
_SLIDE_6_
영국 내 삼성 휴대폰 인지도
40%
광고 후
광고 전
20%
0%
27.5%
38.2%

삼성의 스포츠 마케팅
_SLIDE_7_
제휴 과정

삼성과 첼시의 제휴

후원 계약 당시의 첼시의 현황
Win-Win 전략
_SLIDE_8_
경영학 마케팅원로 수업들음

2002년 월드컵 이후
축구 마케팅에서의 성공 가능성을 발견
유럽시장 진출을 위한 유럽 명문팀 물색
여러 후보 팀들 가운데
첼시에 투자 결정

노키아와의 첼시 스폰서
삼성의 첼시 메인 스폰서 낙찰

삼성과 첼시의 제휴 과정
_SLIDE_9_
2005.4.25
첼시와 스폰서쉽 체결
`노키아, 지멘스`와 경쟁에서낙찰

삼성전자는 무엇을 원했나

삼성 …(생략)
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