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_SLIDE_1_
삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅
첼시 후원을 통한 영국시장 진출
_SLIDE_2_
국내 기업들의 스포츠 마케팅
삼성의 스포츠 마케팅
삼성과 첼시의 제휴 배경
삼성의 첼시 후원 이후 변화
첼시 후원의 한계점
시사점 및 결론
Contents
_SLIDE_3_
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
LG
HYUNDAI
1997부터 LG컵 축구대회(중남미, 중동,아프리카),
영국(리버풀), 프랑스(올림피크리옹) 후원
2014년까지 FIFA주최 모든 대회와 행사 후원
2002년부터 호주오픈테니스
SAMSUNG
국내 기업들의 스포츠 마케팅
& KIA
골프, 레슬링, 태권도 등
_SLIDE_4_
올림픽 후
2004 아테네올림픽 전
인지도
호감도
친숙도
삼성의 스포츠 마케팅
삼성전자 브랜드 인지도 조사
50%
0%
100%
150%
구매
고려율
_SLIDE_5_
50%
0%
100%
150%
올림픽 후
2…(생략)
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치고
2006년 수량 기준 (영국)
노키아 35%
모토로라 17%
기타 21%
삼성의 첼시 후원 이후 변화
삼성
2005, 6년에 판매량 2위를 차지
_SLIDE_17_
2005.4.25
첼시와 스폰서쉽 체결
`노키아, 지멘스`와 경쟁에서낙찰
VS
첼시의 부진, 맨유의 약진으로 인한
1등 브랜드라는 이미지 상실 우려가 높아지고 있습니다
한계점
_SLIDE_18_
2005.4.25
첼시와 스폰서쉽 체결
`노키아, 지멘스`와 경쟁에서낙찰
한계점 그리고 대책
후원하는 구단의 성적에 따른 효과의 변동
다양한 마케팅 전략 개발로
고객들의 참여를 이끌수 있는 행사 개최
효과 극대화 및 피해 최소화
구단과 기업의 이미지 동일시화
_SLIDE_19_
2005.4.25
첼시와 스폰서쉽 체결
`노키아, 지멘스`와 경쟁에서낙찰
시사점 및 결론
삼성제품의 유럽진출과 첼시구단의 아시아 진출의 시너지효과
국내 기업의 해외스폰서진출의 시발점
상호 고정된 부정적 이미지 탈피는 물론 상승효과로서 진보가능
선도기업으로서 마케팅성공
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
2
_NOTES_3_
6
_NOTES_4_
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삼성의스포츠마케팅,삼성마케팅,삼성과첼시,스포츠마케~.pptx
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