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브랜드 확장전략
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INDEX
브랜드 확장이란
브랜드 확장 이유와 고려 할 요인
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장의 위험과 실패사례
브랜드 확장 실패를 성공으로 이끈 사례
_SLIDE_3_
브랜드 확장이란
기존브랜드를 사용하면서
이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시
비교 개념 -라인 확장이란
기존 브랜드를 사용하지만
이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시
_SLIDE_4_
브랜드 확장 이유
기존제품의 과다 경쟁
새로운 시장 공략
경영의 효율화
제품 탐색의 시간단축
브랜드신뢰도 이용
제품선택의 용이성
기 업
소비자
_SLIDE_5_
브랜드 확장 이유
기업 관점에서
_SLIDE_6_
브랜드 확장 시 고려할 요인
기업 관점에서
business
1 상품과 시장환경
상품의 특성
모(母) 브랜드의 시장지위
2 경영 자원
메가 브랜드 전략
브랜드 매니지먼트 조직
3 브랜드 관리 방식
유통채널
커뮤니케이션 파워
_SLIDE_7_
브랜드 확장 이유
기존제품의 과다 경쟁
새로운 시장 공략
경영의 효율화
제품 탐색의 시간단축
브랜드신뢰도 향상
제품선택의 용이성
기 업
소비자
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브랜드 확장 이유
문제인식
정보탐색
대안…(생략)
4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화
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대중적 이미지가 강해
저렴한 소형차 생산업체로 굳어진 도요타의 이미지
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브랜드 확장 위험을 성공으로 이끈 사례
도요타의 미국시장 진출
Lexus라는 최고급 모델을 생산하는 브랜드
고급 승용차 이미지 탄생
8기통 4000cc로 개발한 엔진
미국 캘리포니아의 상류층 라이프스타일을 분석
BMW의 고성능
벤츠 특유의 중후함
캐딜락의 부드러운 승차감
1985년 Lexus LS400 생산
이를 바탕으로 신제품과 기술 개발을 통해
2000년 미국시장 내 1,000,000대 판매 돌파
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Thank You For attention
_NOTES_1_
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브랜드확장,브랜드확장성공사례,브랜드확장실패사례.pptx
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