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_SLIDE_1_
Re-Naming
_SLIDE_2_
Contents
Background & Direction
II. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target
Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Strategy Direction
IV. Naming Candidates
_SLIDE_3_
93년 진취적이고 자신감 넘치는 미래지향적 남성을 위한
남성스킨케어 전용 브랜드
Metrosexual : 패션과 외모에 관심이 많은 남성
남성들은 겉으로 드러나지는 않지만 외모에 굉장히 관심이 많음
Background & Direction
_SLIDE_4_
그러나 ,
현재 아모레퍼시픽의 ‘미래파’는
현 시대와는 맞지 않은 구시대적 네임이다.
현재 남성들은 ‘Metrosexual’적인 성향을 보이므로
이런 남성들을 공략하기 위한 리네이밍이 필요하다.
Background & Direction
_SLIDE_5_
Re-Naming을 통한 ,
국내시장내 남성화장품 점유율 1위 탈환
Background & Direction
_SLIDE_6_
전체 남성 화장품 시장현…(생략)
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추출물이 해양 성분을
부여하여 활기 충전
각질케어 효능이 뛰어나지만 안정화가 힘든 파파인효소를
KT인증 받은 폴리올 분배기술을 이용하여
안정화 시킴으로써 제품력을 획기적으로 개선
제 품
Corporate Analysis
_SLIDE_10_
소망화장품 ‘꽃을든남자’
순수 한글 브랜드.
남성메이크업브랜드 ‘컬러로션’을 선보임.
(소비자들에게 신선한 이미지를 각인시킴)
2005년 브랜드 가치평가 남성화장품부분 1위수상.
2008년 코리아 브랜드 컨퍼런스 남성화장품부분 6년연속 1위수상.
Competitor Analysis
_SLIDE_11_
소망화장품 ‘ESSOR’
불어로 ‘비상하다’, ‘전진하다’라는 뜻의 에소르
에소르 시리즈의 가장 큰 특징 : 펩타이드 성분을 사용
( 펩타이드 : 주름개선, 피부 재생 기능을 하는 성분)
다양한 화장품 라인을 가지고 있음 (에소르 스포츠, 러브, 퍼펙션)
- 이동통신사와 연계한 이벤트와 공동프로모션도 진행
Competitor Analysis
_SLIDE_12_
LG생활건강 ‘VONIN’
중세 기사 또는 귀족을 일컫는 VON과 INDIVIDUAL의 합성어
부드러운 카리스마를 지닌 현대의 귀족상을 지향하는 남성을 말함
현대 귀족 남성을 위한 Premium 화장품
기존의 정적이미지에서 벗어나 활동적인 이미지로 젊은 층 겨냥
Competitor Analysis
_SLIDE_13_
Monsieur J
신사(Monsieur)와 정우성(Jung woo sung)의 합성어
고급스러움 속 터프함의 느낌을 반영한, 배우 정우성과 G마켓이
만든 브랜드
최초의 남성향수 ‘Pour Monsieur(뿌르무슈)’ 처럼 반세기 이상 동
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