¸ñ Â÷
0. ¿ä¾àº» 1
1. ¼·Ð 2
¶ô¾Ø¶ôÀÇ ¼±Á¤µ¿±â / 2
±â¾÷ ¼Ò°³ 2
1) ±â¾÷¼Ò°³ / 2
2) °æ¿µÀ̳ä / 3
3) ±â¾÷ ºñÁ¯ ¹× ¸ñÇ¥ / 3
4) ±¹³» & ÇØ¿Ü °øÀå±Ô¸ð / 4
5) ½ÃÀåÁ¡À¯À² /4
6) ÇØ¿ÜÁøÃâ½ÃÀå /5
2. º»·Ð 7
STP ºÐ¼® 7
1) ¼¼ºÐÈ(Segmentation)¿Í Ÿ°Ù(Targeting) / 7
2) ÀνÄ(Positioning) / 9
°æÀï»ç ºÐ¼® 9
1) ŸÆÄ¿þ¾î / 9
2) Äڸ߽º / 10
3) ±âŸ ºê·£µå / 10
Lock & Lock ÀÇ Çٽɿª·® 11
°ø°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
1) ÀÚü ºê·£µå Àü·« / 11
2) Áö¼ÓÀûÀÎ ºê·£µå °ü¸® / 11
3) ÇؿܽÃÀå ¼±Á¦°ø°Ý / 12
4) ÇؿܽÃÀå ÁøÃâ / 12
5) Ȩ¼îÇÎ °ø°Ý ¸¶ÄÉÆà / 12
6) ±Û·Î¹ú ±â¾÷ÀÇ À̹ÌÁö / 13
7) ÇöÁöÈ Àü·« / 13
3. °á·Ð ºÐ¼® 14
4. Âü°íÀÚ·á 18
0. ¿ä¾à¹®
¶ô¾Ø¶ô`Àº Çѱ¹¿¡¼ º¸´Ù ¿ÀÈ÷·Á ¼¼°è ½ÃÀå¿¡¼ ¸ÕÀú ÀÎÁ¤ ¹Þ¾Ò°í ÇöÀç´Â ¿ì¸®³ª¶ó ¹ÐÆó¿ë±â ½ÃÀåÀ» ÆòÁ¤ÇÑ Á¦¡¦(»ý·«)
1) ±â¾÷¼Ò°³
|
°üÇÏ¿© Á¶»ç¸¦ ÇÏ´ø Áß ¶ô¾Ø¶ôÀ̶ó´Â ¹ÐÆó¿ë±â »óÇ¥¿¡ ´ëÇØ Á¢ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
kbs ¡°½ÅÈâÁ¶ÀÇ ºñ¹Ð¡±À̶ó´Â ÇÁ·Î±×·¥¿¡¼ ´Ù·é ¡°±¹»ê¹ÐÆó¿ë±â ¶ô¾Ø¶ôÀÇ ¼¼°è½ÃÀå °ø·«±â¡±¸¦ º¸±â Àü±îÁö¸¸ Çصµ ¶ô¾Ø¶ô À̶ó´Â ¹ÐÆó¿ë±â´Â ¸·¿¬È÷ ¿Ü±¹ Á¦Ç°ÀÌ ¿ì¸®³ª¶ó¿¡ µé¾î¿Í¼ ÁÁÀº ¼º°ú¸¦ °ÅµÎ°í ÀÖ´Â Á¦Ç°À̶ó°í »ý°¢Çß¾ú´Ù.
ÀÌ ÇÁ·Î±×·¥Àº °¢ ºÐ¾ß¿¡¼ ¼ö¸¹Àº ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÇàÇÑ ÁÖ¿ªµéÀÌ °í³°ú °¥µîÀ» ±Øº¹ÇÏ°í ÀÌ·é ¼º°ø½ÅÈÀÇ ºñ¹Ð°ú ½ºÅ丮¸¦ ÅëÇØ ºñÀüÀ» Á¦½ÃÇÏ°í »õ·Î¿î ²Þ°ú Èñ¸ÁÀ» º¸¿©ÁÖ´Â °ÍÀÌ ÀÌ ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ Æ¯¼ºÀÌ´Ù.
¶Ç ±¹³» ÁÖºÎµé »çÀÌ¿¡¼ 99%¶ó´Â ¾ÐµµÀûÀÎ ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, °¢Á¾ ½Å¹®À̳ª ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÏ¿© ¶ô¾Ø¶ôÀÇ ¼º°ø ±â»ç¸¦ Á¢Çϸé¼, Èï¹Ì¸¦ °®°í Á¶»çÇØ º¼ ¸¸ÇÑ ±â¾÷À̶ó´Â »ý°¢ÀÌ µé¾ú´Ù.
ÀÌ·¸µí ¼¼°è ¼Ó¿¡¼ ºûÀ» ¹ßÇÏ°í ÀÖ´Â ±¹³» ±â¾÷À» Á¶»çÇÏ´ø Áß (ÁÖ)ÇϳªÄÚºñÀÇ ¶ô¾Ø¶ôÀÌ ¸¶Ä§ Àǵµ¿¡ Àß ºÎÇÕÇÏ¿´°í, ±×¸®°í ÀÍÈ÷ µé¾îºÃ´ø ¶ô¾Ø¶ôÀ̶ó´Â »óÇ¥¿¡ ´ëÇÏ¿© Àß ¸ð¸£°í ÀÖ´Â °Í °°¾Æ, ¹ßÇ¥ÁÖÁ¦·Î ¼±Á¤ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
±â¾÷¼Ò°³
1) ±â¾÷¼Ò°³
¢ß¶ô¾Ø¶ôÀº ½Å°³³ä ¹ÐÆó¿ë±â ¶ô¾Ø¶ôÀ» »ý»êÇÏ´Â ¹ÐÆó¿ë±â Àü¹® ±â¾÷ÀÌ´Ù. 1985³â ¼³¸³ ÀÌÈÄ ÁÖ¹æ, ¿å½Ç, ¾î¸°ÀÌ¿ëÇ° µî 600¿© °¡ÁöÀÇ ´Ù¾çÇÑ »ýÈ°¿ëÇ°À» »ý»êÇØ¿À´Ù 1994³â ÇϳªÄÚºñ ÁÖ½Äȸ»ç·Î »óÈ£ º¯°æ µÇ¾úÀ¸¸ç, 1997³âºÎÅÍ¡¸¶ô¾Ø¶ô¡¹ºê·£µå Çϳª·Î ÅëÇÕ, ±¹³» ¹ÐÆó¿ë±â ºê·£µå 1À§ Á¦Ç°À» ¸¸µé¾î³Â´Ù. Ã¥ÀӰ濵°ú ±â´É Àü¹®È¸¦ À§ÇÏ¿© 2006³â Á¾ÇÕ±âȹ ¹ýÀÎ ÇϳªÄÚºñ¢ß, »ý»ê¹ýÀÎ ¢ßºñ¾Øºñ, ÆǸŹýÀÎ ¶ô¾Ø¶ô¢ß·Î ºÐ¸®µÇ¾ú´Ù°¡ 2007³â 9¿ù ÇÙ½É °¡Ä¡ÀÎ Simple&Speed °æ¿µÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ¢ß¶ô¾Ø¶ôÀ¸·Î ÅëÇÕÇß´Ù. ÇöÀ硸¶ô¾Ø¶ô¡¹Àº ±¹³» ¹ÐÆó¿ë±â 1À§¿¡ À̾î 90¿©°³±¹¿¡ ¼öÃâÇÏ°í ÀÖ´Â ±Û·Î¹ú ºê·£µå·Î, 2006³â 1,600¾ï ¿øÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã·È´Ù.
¢ß¶ô¾Ø¶ôÀº Çöó½ºÆ½ ¼ÒÀç Á¦Ç° ¿Ü¿¡ µµÀڱ⳪ À¯¸®, ½ºÅ×Àη¹½º µî º¸´Ù ´Ù¾çÇÑ ¼ÒÀçÀÇ Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇسª°¡°í ÀÖÀ¸¸ç, ¹ÐÆó¿ë±â Àü¹® ºê·£µå¿¡¼ ÅäÅ» ÁÖ¹æ »ýÈ°¿ëÇ° ºê·£