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놀부의 인지도 확립을 위한
표적시장 선정 및 IMC 전략을 제안
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관리회계, 놀부를 만나다
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무지함을 두려워 말라. 거짓 지식을 두려워하라.
- 파스칼(1623-1663)
Contents
기업 소개
상황 분석
목표설정
전략도출
기대효과 및 시사점
주식회사 놀부
한남대 놀부 부대찌개 & 철판구이
놀부 부대찌개 선정 동기
한남대 놀부의 기존 마케팅 전략
탐색조사
3C 분석
SWOT 분석
STP 분석
매출 목표
IMC 목표
광고 전략
판촉 전략
기대효과
프로젝트의 한계점
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㈜ 놀부의 브랜드
놀부보쌈 놀부 부대찌개철판구이
놀부 유황오리진흙구이 놀부 항아리갈비
차룽 차룽반점
수라온
기타 내용
㈜ 놀부
기업 소개
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1. 주식회사 놀부
설립연도 1987년 5월…(생략)
2. 모건스탠리
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식 프렌차이즈 업계 ㈜놀부가 모건스탠리의 사모투자 전문회사에 매각
㈜놀부는 11월 7일 모건스탠리PE에 지분을 매각하기 위한 계약을 체결
매각 금액 총 1200억원
모건스탠리PE가 최대주주로써 경영에도 참여 할 것
2. 모건스탠리
미국을 대표하는 투자 은행
1935년 JP모건으로부터 독립해 전문 투자 은행으로 새로 출범
1997년 소매금융의 딘위터디스커버와 합병
2001년 모건스탠리딘위터 라는 회사 이름에서 원래의 모건스탠리로 변경
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기업 소개
1. 주식회사 놀부
㈜ 놀부의 매각 결정 배경
㈜놀부의 매각 결정 배경
㈜놀부는 최근 몇 년간 국내 시장이 한계에 왔다고 판단
해외진출을 시도 했지만 여러 이유로 여의치 않아 더 큰 투자가 필요
이용일 마케팅 부장 “이번 매각은 글로벌 시장을 적극 공략하기 위해 이뤄졌다” 며
“선진 경영기법과 세계적인 투자네트워크를 보유한 모건스탠리PE를 새 대주주로
맞이하게 됬다”고 설명
2. ㈜놀부의 매각에 대한 우려
미창업주의 경영일선 퇴진, 후계자 승계문제 등 다양한 의견 등장
해외 사모투자 회사에 넘어 갔다는 점이 수익 극대화가 최대가치인 이들이 향후
어떻게 나올지 예측 불가
김순진 회장이 2대 주주로 경영에 참여하긴 하지만 영향력이 약해질것은 분명
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한남대점의 차별화 서비스
대전에서 한남대점만 유일하게 문자 메시지와 명함 추천을 시행.
문자메세지의 경우 매주 32명을, 월 150명 정도 추첨해서 서비스를 제공.
현재 약 820명의 고객 정보를 보유. 문자 메시지로 이벤트 발송. ( 소주 1+1, 1만원 식사권, 영화초대권 등)
KB국민카드 제휴를 통해 포인트로 이용 가능.
기타 내용
설립연도 2xxx년 5월 14일
사장님 특이사항 대표 한석구 : 이전에 놀부보쌈 운영
매장 평수
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놀부의 인지도 확립을 위한 표적시장 선정 및 IMC 전략~.pptx
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