|
_SLIDE_1_
넥센타이어
NEXEN
vision
_SLIDE_2_
목차
NEXEN
기업소개
상황분석 및 경쟁사분석
문제점 분석
마케팅 전략
_SLIDE_3_
기업소개
_SLIDE_4_
기업소개
양산 본사
매출액 1조4300억원(2xxx년 기준)
한국타이어 ` 금호타이어 ` 넥센타이어(국내시장점유율 3위)
2009년 국내 프로야구팀 히어로즈의 메인 스폰서로 참여
OE 신차용타이어
RE - 교체용타이어
교체용타이어 수출이 가장 높음
_SLIDE_5_
기업소개
NEXEN TIRE 하늘을 찌르다!
1999년 넥센타이어 국내점유율 8%, 매출 1,800억 원에 불과
→ 연평균 22%의 눈부신 성장세 → 2009년 매출 9,894억원 기록
→ 업계 최고 매출 성장률, 영업 이익 증가률 1위
_SLIDE_6_
상황분석
_SLIDE_7_
상황분석-타이어 산업 현황
세계 타이어 시장의 규모는 2008년 기준 연간 150조원 이상
성숙기 시장 - 북미와 유럽지역 ( 57%)
성장기 시장 아시아(중국, 대만, 인도, 러시아) (29%)
-신흥시장의 높은 성장세 예상
회사
나라
1
브릿지스톤
일본
2
미쉐린
프랑스
3
굿이어
미국
4
콘티넨탈
독일
5
피렐리
이탈리아
6
스미토모
일본
7…(생략)
|
비자들은 기존 타이어를 재구매
-넥센은 부산쪽 사람들이 선호/ 울산은 한국타이어 선호
대형차 바퀴(트럭, 버스)를 안 만드는 것
일반 소비자에게 파는 것 보다
회사에 공급하는 비중이 더 높음
`넥센타이어에 대한 인식`
-소비자들의 입소문과 정비소사장, 택시기사 구전 중요
-잘 안 팔리자 가격 낮춰서 오히려 싸구려 인식을 갖게 됨
넥센타이어 점유율이
상대적으로 낮은 이유
_SLIDE_15_
문제점 분석
_SLIDE_16_
인터뷰를 통해 알게 된 문제점
NEXEN TIRE
유 동 경 로
공 장
직 영
대리점
정비업소
공 장
직 영
대리점
정비업소
1
2
축적된 기술력이 부족하고 인지도가 낮다는 인식
대형차 바퀴를 만들지 않고 일반소비자에게 파는 것 보다
회사에 공급하는 비중이 더 높아 점유율이 상대적으로 낮음
품질 홍보 필요성 / 전문유통망 홍보 필요성
소비자 입소문/정비소 사장/택시기사의 구전 중요
3
광고의 임팩트가 부족
전문 유통망에 대해 소비자가 잘 알지 못함
_SLIDE_17_
설문조사를 통해 알게 된 문제점
NEXEN TIRE
유 동 경 로
공 장
직 영
대리점
정비업소
공 장
직 영
대리점
정비업소
66몀을 대상으로 설문조사 실시
24.2%(16명)
75.8% (50명)
분산분석
-성별에 따라 타이어에 대한 일반적인 지식의 정도는 차이가 있음
-남자는 평균 2.2로 타이어에 대한 지식이 약간 부족
-여자는 평균 1.375로 타이어에 대해 거의 아는 것이 없음
여자가 남자보다 타이어에 대한 지식이 더 부족함
첫째
_SLIDE_18_
NEXEN TIRE
유 동 경 로
공 장
직 영
대리점
정비업소
공 장
직 영
대리점
정비업소
카이스퀘어 검증
넥센타이어를 구매하지 않은 이유와 타이어 구매 시 가장 중요하게 생각하는 요소는 관련이 있음
-넥센타이어 제품을 구입한 적 없는 41
ٷΰ
넥센타이어 한국타이어,금호타이어,타이어시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,s~.pptx
[Size :
4 Mbyte
]
ٱ
