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_SLIDE_1_
2005년 영국 에든버러 프린지 박스 오피스 1위
2006년 대한민국우수기업대상 (공연산업부문)
2009년 대한민국대표브랜드대상
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이것은
무엇인가
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-공연이벤트 성공사례-
세계로 나가는
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목차
기획배경
JUMP
성공요인
- 작품적 요인
- 마케팅 요인
4. JUMP의 미래
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1999년 미국 방문 시 태권도에 대한 미국민의 관심도와 활성화를 보고
태권도 종주국인 대한민국의 정체성을 다시 한번 고민하게됬고 공연을 만드는 사람으로써 만들기로 결심하여 점프가 탄생하게 되었습니다.
JUMP 의 탄생비화
우리나라 태권도를 세계적으로 즐길 수 있는
공연으로 만들고자 기획된 점프
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점프는 대한민국 최초의 마샬아츠 퍼포먼스 장르의 공연으로 전통무예인 태권도와 태껸을 중심으로 한 동양 무술에 신체의 아름다움을 극대화한 고난이도의 아크로바틱, 타악과 리듬 코미디가 어우러진 비언어극 공연이다.
JUMP란
_SLIDE_7_
2…(생략)
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지컬`
음악
춤
마술
`JUMP`
동양 무술을 토대로 한 마샬아츠
퍼포먼스라는 새로운 장르 개척
VS
작품적요인
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무술
체조
아크로바틱
동양무술을 예술적으로 승화
신체의 아름다움이 잘 다듬어지고 극대화
다양한 볼거리 제공
작품적요인
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성공요인-마케팅요인
JUMP의 성공요인
마케팅요인
활발한 홍보,
이벤트 활동
전용관보유
독자적 시스템구축
다양한
마케팅 전략
가격 혜택
전략
여행사,
기업과 제휴
브랜드 이미지
포지셔닝
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ㄴ
공연기획사
공연제작
연출
홍보
배우관리
연출
무대관리
공연기획에서 홍보까지 allround player 역할
-`공연제작 및 연출에 비중도가 떨어지게 됨
전문 마케팅 방안 비활성화
-`효율 및 비용추가 발생
아웃 소싱 체제(위탁업무)
공연에 집중함으로써 공연의 질 향상
일반 산업 마케팅 구조 벤치마킹
-`각 파트 별 업무에 집중 (공연질 향상)
마케팅 및 일부의 업무 아웃 소싱 체제 사용
-`경영효과 및 효율 극대화
독자적 시스템 구축
마케팅요인
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성공요인-마케팅요인
마케팅요인
전용관을 이용한 OPEN-RUN 전략
공연장에 따른 추가비용 X
정기공연에 따른 수익성 안정
장기공연에 따라 시장성 검토
.
.
차후 공연에
탄력적 운영가능
기업 측면
보고 싶은 날짜에 볼수 있음
공연 질 향상 티겟 가격 하락
인기공연이라는 이미지 심어줌
.
.
공연에 대한 만족도 증가
소비자 측면
기업과 소비자 모두 WIN-WIN
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성공요인-마케팅요인
제휴 기업
소비자에게 다양한 혜택을 주고 있다.
마케팅요인
여러 기업들과의 전략적 제휴
_SLIDE_24_
`기존의 유명공연`
본래공연보다
고가의 가격
고급스런 공연으로 포지셔닝
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