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HAZZYS MEN
(&BEAN POLE, POLO)
`목차`
브랜드선정 이유와 조사방법
Brand Background
외부환경 External Market Environment
Analysis
내부환경 Internal Market Environment
Analysis
Customer Analysis
4P Mix Marketing Strategy
Communication Strategy
SWOT Analysis
요약 및 결론
전략 제안
참고 문헌
브랜드선정 이유와 조사방법
최근 패션의류시장에서 캐쥬얼 의류시장이 매년 꾸준히 성장해 오고있다.
국내 트래디셔널 캐주얼은 오랫동안 빈폴과 폴로가 주도하는 양강 체제였으나, 2xxx년 폴로가 미국 본사의 직진출과 함께 명품으로 컨셉트를 바꿈에 따라 시장의 판도 변화가 예상됐다. 실제 폴로의 변동 틈을 노려 헤지스가 빠른속도로 치고 올라오면서 새 강자로 부상하고 있다. 헤지스는 트래디셔널 캐주얼 시장에서 확고한 3위를 굳히고 2위 폴로를 추격하기 위해 노력하고 있다.
빈폴, 폴로의 양강체제 속에서 헤지스가 3위까지 올라오고 2위를 바라볼 수 있는 현재의 시장 분석.
그 중에서도 수요가…(생략)
1)Hazzys
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가 살아있는 하이랜드로 잠깐의 휴가를 떠난다. 엘리트들은 릴렉스한 분위기 속에서 캐주얼한 사교파티도 계속 이어간다. 클래식한 차림에 모던한 요소가 가미된 새로운 브리티시 헤리티지 속에서 라이딩을 한껏 즐기고, 야생동물을 관찰하고 자연을 만끽한다. 전통적으로 애용되었던 내추럴한 컬러 가운데 레드, 오렌지와 같은 밝은 컬러느 영국 상류층의 전통과 모던의 조화를 더욱 돋보이게 한다.
-Target
: 헤지스의 주요 타겟 층은 여가를 즐길 줄 아는 20~30초반이지만 깔끔하고 위트있는 매장 분위기로 실 구매자는 10대에서 20대로 젊은 층을 형성하고 있다.
-Store Image
: 헤지스는 토털 코디네이션 제안을 위해 매장 내 액세서리의 비중을 지속적으로 강화해왔다. 다양한 마네킹을 활용하여 상품의 이미지를 한눈에 볼 수 있도록 전시했다. 특히 남성의 경우 토털 룩을 구입하는 경우가 여성보다 많아 판매에 도움이 된다고 볼 수 있다.
밝고 고급스러운 븐위기로 영국 상류층의 브랜드 컨셉을 잘 드러내고 있다.
-Product Analysis
HAZZYS
아이템
칼라
원산지/
사이즈
가격
섬유성분
JK1
투버튼 심플 자켓
베이지,
네이비
한국
95/100/105/110
328,000원
겉감- 면97% 폴리우레탄 3%
안감- 폴리에스터 100%
JK2
캐주얼 자켓
카키
네이비
한국
95/100/105/110
278,000원
겉감- 면 85% 나일론 15%
안감- 면 100%
소매안감- 폴리에스터 100%
JK3
캐주얼 헤링본 자켓
카키,
브라운, 그레이
한국
95/100/105/110
358,000원
겉감- 일반울 90% 나일론 10%
안감- 폴리에스터 100%
소매안감- 폴리에스터 100%
JK4
코듀로이 자켓
브라운,
네이비
한국
100/105
298,000원
겉감- 면 97% 폴리우레탄 3%
안감- 폴리에스터 100%
안감- 면 100%
소매안감- 폴리에스터 1
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헤지스,빈폴,폴로,패션의류,패션마케팅사례,헤지스경영~.docx
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