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03 마케팅 아이디어
01 커피믹스의 시장성
02 커피믹스 마케팅
동서식품 맥심
남양유업 프렌치카페
COTENTS
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01 커피믹스의 시장성
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01 커피믹스의 시장성
우리나라에게 커피는
내가 어떠한 재화를 소비함으로써 어떠한 집단에 소속되어 있다는 느낌을 주는 커피를 마시는 자신의 모습이 영화나 드라마 속 뉴욕 거리의 멋쟁이 주인공과 동일시되는 파노폴리 효과가 한몫
커피는 다른 음료와 다르게 습관성 소비 성향이 강하며 자기 위안형 소비재의 특성을 가짐. 불황 속 소비를 줄이더라도 적어도 자신을 위해 이 정도는 쓸 수 있다는보상심리를 대변하는 대표상품
원두커피 신드롬
커피의 인기비결
달콤한 맛과 향기의 유혹뿐 아니라 바쁜 일상 속 잠깐의 휴식을 제공해 주는 커피 지난 해 국내 1인당 커피 소비량은 312잔 경쟁중인 커피 브랜드만 해도 11개의 업체
대한민국은 지금 커피홀릭
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01 커피믹스의 시장성
놀라운 커피믹스 시장
국내 커피믹스 1조원 시대
(2xxx, 2xxx년은 업계 예상치, 단위:억원)
8,452
9,758
11,400
12,000
2008
2009
2xxx
2xxx
자료:식품연감
이마트
홈플러스
롯데마트
1위
커피믹스
쌀
커피믹스
2위
봉지라면
커피믹스
쌀
3위
쌀
돼지고기
봉지라면…(생략)
3. 복수 제품라인, 개별브랜드
4. 경쟁제품과 가격 차이 축소
5. 스틱형 포장 최초 도입
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맥심아이스커피믹스를
떠올리도록 함
매년마다 시리즈로 광고제작
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실무자에게 들어보는
프렌치카페 커피믹스
마케팅전략
남양유업 마케팅팀장 조민호
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02 커피믹스 마케팅
프렌치카페 제품전략
Challenge
80%에 달하는 M/S
한국인의 입맛에 맞춘 커피의 맛
따라올테면 따라와봐
Change
소비자 needs는 커피가 아닌 프림
왜,
프림때문에 커피까지 꺼려야 하는가
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02 커피믹스 마케팅
프렌치카페 차별화포인트
Q. 우리가 먹는 커피믹스 속에는 우유가 들어있을까
NO ! 우유 → 화학적합성품
카제인나트륨(식물성 단백질 카제인+나트륨)
지금까지의 커피믹스와는
완전히 차별화된 제품 출시
그래서,
아라비카원두
QUICK TIME FRENCH BLENDING
우유 base
프림
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02 커피믹스 마케팅
프렌치카페 유통전략
소비자들은 프렌치카페 카페믹스를 원한다.
출시 2개월(2xxx. 2) 4대 대형 유통업체 입점
출시 3개월(2xxx. 3) 매출 100억 돌파
출시 6개월(2xxx. 6) M/S 10% 돌파
프렌치카페 광고 한편 보고,
광고전략에 대해 알아 보자.
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02 커피믹스 마케팅
프렌치카페 광고전략
프렌치카페 카메믹스 C.F
프림이 다른 프렌치카페 카페믹스
프림까지 좋아야 좋은 커피
프림에 주목 !
젊은 감각, 도시적 이미지 어필
광고모델 강동원, 김태희
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03 마케팅 아이디어
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1. 프렌치카페 카페믹스 “0”
동서, 맥심 웰빙 ½칼로리
설탕대신 천연감미료 에리스리톨 사용
50Kcal → 25Kcal
남양유업의 강점인 우유에 point
무지방우유와 천연감미료를 사용한
0Kcal의 커피믹스 출시
Not thin, but ZERO
기
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커피믹스마케팅이야기,동서식품맥심,남양유업 프렌치카페,커피시장,커피산업.pptx
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