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_SLIDE_1_
당신에게 가장 가까운 아메리카노를 통한KANU의 아메리카노 시장 선두 유지 및 강화를 위한 IMC 전략
_SLIDE_2_
INDEX
1 시장분석
2 자사분석
3 소비자분석
4 컨셉도출
5 I M C 전략
_SLIDE_3_
전체 커피 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있고,
최근 커피 시장의 중심에는 커피전문점이 있다
커피 시장의 현재는
01
출처 : AC닐슨
2007
2008
2009
2xxx
(단위:천억원)
15
19
2.3
2xxx
2.9
커피 시장 전체 매출액
커피믹스의 점유율과는 반대로
커피전문점의 점유율이 매년 늘어났다
세부 시장 별 점유율
2xxx
RTD
커피전문점
28%
커피믹스
54%
커피전문점
37
%
커피믹스
39%
2007
RTD
Market Analysis
3조 6천억
(추정)
출처 : AC닐슨
_SLIDE_4_
커피 세부 시장은 소비자에게 어떤 의미인가
01
Market Analysis
커피믹스 / RTD
(기존 전통적 커피 문화)
세계 최초로
커피믹스라는
새로운 커피 시장 등장
(1976년 동서식품)
가장 오래된 커피문화
기호 음료 중 하나로서 캔커피 최초 출시
새로운 커피 세부 시장 출범
(1985년 동서식품)
실내 커피문화 확산과
커피 음료의 대중화에 기…(생략)
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작은 카페’ 캠페인
카페라는 방향성을 통한 포지셔닝
가로수길 KANU 팝업스토어
서울/부산에서 제품에 대한 적극적 경험제공
KANU 마이크로사이트
인터랙티브한 요소를 통한 카페라는 간접경험 제공
KANU 텀블러
소비자 중심의 SP전략을 통한 인식형성
_SLIDE_8_
KANU는 싸면서도, 비싸다
KANU의 성공적인 매출 이면에 상반된 인식이 존재!
소비자에게 KANU는 무엇일까
03
Market Analysis : Consumer Research
KANU 가격에 대한 인식 조사
출처 : 자체 설문지 조사 / 2030 직장인 / N=100 &자체 FGI Interview / 2030 직장인 / N=5
카누는 싸다
카누는 비싸다
가격이 낮다는 인식
43%
가격이 높다는 인식
42%
KANU 가격에 대한 인식이 상이하다
회사에서 나갈 수 없을 때 실내에서 두고두고 먹을 수 있어요
점심 먹고 커피까지 마시면 만원이 훌쩍 넘는데 그에 비하면 싼 거 아닌가요
카페서 먹는 아메리카노랑 비슷하니까 굳이 비교하자면 싼 것 같아요
카누는 보통 커피믹스에 비해 고급스러워 보이고 실제 가격도 비싸 보여요
직접 타먹는 커피이다 보니 고급원두라는 느낌이 들지 않아요
카누 한 개를 사면 10봉지가 들어있다는 사실을 종종 까먹곤 해요
KANU에 대한 인식의 중심(커피믹스 또는 카페 커피)이
가격 등 KANU의 속성에 중요한 영향을 미치고 있다
_SLIDE_9_
소비자의 내적 인식과 외적 형태에 충돌이 진행 중
하지만 커피믹스와의 단절이 카페 커피와의 연결을 의미하는 것은 아니다
소비자에게 KANU는 무엇일까
03
Market Analysis : Consumer Research
카페 커피 ` KANU ` 커피믹스
소비자의 인식
커피믹스
외적 형태
내적 인식
세상에서 가장 작은 카페
가로수길 카페
공유
맥심 KANU
아메리카노
텀블러
원두 커피
인스턴트 커피
커피믹스
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카누,커피시장분석,커피시장마케팅사례,브랜드마케팅,~.pptx
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