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_SLIDE_1_
카누 프레젠테이션
_SLIDE_2_
Index
Analysis
- Company analysis
- Consumer analysis
- Market analysis
- Product analysis
- Competitor analysis
SWOT Analysis
- Targeting
- Objective
- Creative Strategy
3. MEDIA Strategy
- Media timing
- Media weighting
4. Integrated Promotion
- Public relationship
- Sales promotion =` Sampling
Sweepstakes
- Direct marketing =` 유통망 고급화
5. Media mix and Budgeting
6. Evaluation strategy
_SLIDE_3_
01.Analysis
_SLIDE_4_
Company analysis
SWOT Analysis
MEDIA Strategy
Integrated Promotion
Analysis
소비자 중심의 기업경영 소비자 보호실
환경을 위한 기업 산업폐수
“사회적 요구에 따라 끊임없이 발전하는
진취적인 성격의 동서식품”
_SLIDE_5_
Company analysis
70년대 말,
동결건조 커피 설비 발주
☞ “맥심”의 탄생
90년대, 2000년대
☞’네슬레’ 한국진출
지…(생략)
02. SWOT
3. 카누 TV광고에 대한 높은 인지도
4. 기호나 용량에 따라 다양한 제품 라인 보유
5. 타사 대비 모델과 제품에 대한 높은 인지도
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LIDE_11_
Market analysis
-xxxx 기준 인스턴트커피시장 규모의 꾸준한 성장
-경쟁자의 등장으로 동서식품의 시장점유율 하락
-전년대비 두 배 규모의 인스턴트 원두커피 시장
SWOT Analysis
MEDIA Strategy
Integrated Promotion
Analysis
_SLIDE_12_
Product analysis
카누는 맛과 향 그리고 디자인
카누만의 핵심요소
패키지
4가지 종류
인스턴트 커피 95% + 볶은 커피 5%
SWOT Analysis
MEDIA Strategy
Integrated Promotion
Analysis
_SLIDE_13_
Competitor analysis
남양유업 ‘루카’
롯데칠성 ’칸타타’
SWOT Analysis
MEDIA Strategy
Integrated Promotion
Analysis
_SLIDE_14_
Competitor analysis
롯데칠성 ‘칸타타’
- 원두가루 10%
- 다양한 캠페인
- 비교광고
남양유업 ‘루카’
- 개당 320원
- 100% 아라비카 원두
- 100% 아로마 추출 방식
SWOT Analysis
MEDIA Strategy
Integrated Promotion
Analysis
_SLIDE_15_
02. SWOT
_SLIDE_16_
SWOT Analysis
SWOT Analysis
MEDIA Strategy
.Integrated Promotion
Analysis
Strengths
Weaknesses
1. 동서식품의 높은 시장 점유율과 매출
2. 타사보다 우수한 평가를 받은 패키지 디자인
3. 카누 TV광고에 대한 높은 인지도
4. 기호나 용량에 따라 다양한 제품 라인 보유
5. 타사 대비 모델과 제품에 대한 높은 인지도
1. 유통망이 대형 마트로 한정적
2. 타사 대비 적은 원두 함량
3. 타 인스턴트
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카누,원두커피시장분석,커피산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp~.pptx
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