처음처럼 마케팅전략 및 분석,소주시장 마케팅전략,소주시장,처음처럼

영화 시사회, 예매권
제품의 핵심 메시지와
무관한 이벤트
프로모션
이벤트
이효리 이후

핵심메시지
‘흔들어라 ! 더 부드러워진다’ 전달
즐겁고 신나는 댄스와 경품 이벤트
소주를 흔들어
먹는 문화를
소비자에게
학습 및 공유
→ 처음처럼을
각인 시킴

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‘효리효과’와 더불어 ‘개콘효과’까지
특별한 날, 개콘 mc를 부탁해

프로모션
이벤트
알칼리 환원수로 ‘제품도 편안하게’
이효리, 개콘 개그맨들로 ‘모델도 편안하게’
실제로 개콘 멤버들이
당첨자들의
돌잔치, 결혼식에 찾아가
사회를 보고
인증샷을 올림
이벤트 내용
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120ml 미니어처를 들고
찾아가는 처음처럼

주류 업계 최초
120ml 귀여운
미니어처 생산
프로모션
판촉행사
서울 지하철, 강남역 인근 등
젊은 층이 즐겨 찾는 지역
대규모 샘플링 행사
전 직원 대상 홍보
→ 업소, 가정, 일반 소비자
소비자들이 ‘처음처럼’의 맛을
직접 체험할 수 있도록
Sampling실시
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게임 이벤트
프로모션
출시 당시 유행이였던 올챙이송을 패러디
브랜드 송 휴대폰 컬리링 제작
판촉 도우미들이 음식점에서 직접 불러줌
익숙한 멜로디여서 관심을 가짐
처음처럼 컬러링
연말연시 회식과 송년회가 많은 12월 한달
개그콘서트 ‘감사합니다’로 유행한
‘푸딩 얼굴인식’ 어플리케이션과 제휴
이효리 눈가면 닮은 꼴 게임 프로모션 진행
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인터넷
쌍방향마케팅

(1) 동영상 광고
“흔들수록 즐거워 진다”
“흔들수록 부드러워 진다”
4가지 에피소드
즐거움을
‘흔드는 행동’으로 표현
But 상황과 맞지 않아
웃음을 자아낸다
여자 4명이 춤을 춤
이효리 曰
‘그러지 말라니까,
참~거참~’
경쟁사 참이슬 겨냥
_SL

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