Âü ÀÌ ½½ Fresh MARKETING
°³¿ä
1.±â¾÷¼Ò°³
2.ȯ°æºÐ¼®
3.SWOTºÐ¼®
4.STPºÐ¼®
5.4p mix
1.±â¾÷¼Ò°³
(1)±â¾÷¼±Á¤ ÀÌÀ¯ ¹× ±â¾÷ ¿¬Çõ
Áø·Î´Â 1924³â ¼ø¼ö ¹ÎÁ· ÀÚº»À¸·Î ¼³¸³µÈ ȸ»ç·Î¼ ÇöÀç µ¿³²¾Æ½Ã¾Æ, ÀϺ», ¹Ì±¹, À¯·´ µî¿¡¼ ¼ÒÁÖ¿Í ¸Å½ÇÁÖ, ÀλïÁÖ µîÀ» ¼öÃâÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç 92³â 600¸¸ ´Þ·¯¿¡ À̾î 99³â 7õ¸¸ ´Þ·¯ µîÀ» ¸ñÇ¥·Î ¼¼¿ì°í Áö¼ÓÀû ¼ºÀåÀ» °ÅµìÇؿ ȸ»ç´Ù. ´ÜÀÏ ÁÖÁ¾À¸·Î´Â ¼¼°è¿¡¼ °¡Àå ¸¹Àº Á¦Ç°À» »ý»êÇÏ´Â Áø·Î ÀÌõ°øÀåÀº 1ÀÏ 300¸¸º´ÀÇ Áø·Î¼ÒÁÖ¸¦ »ý»ê, °ø±ÞÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼¼°è 50 ¿© °³±¹¿¡ ¼öÃâÇÏ°í ÀÖ´Ù.
70³â ÀÌÈĺÎÅÍ Áö¼ÓÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» ÇØ¿Â Áø·Î´Â ÁÖ·ù »ç¾÷»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó À¯Åë, ½ÄÇ°, ±³Åë, °Ç¼³µî °è¿»ç¸¦ ²ÙÁØÈ÷ È®ÀåÇßÀ¸¸ç, 1990³â ÃÊ¿¡ Àç°è 20À§¾È¿¡ µå´Â ±â¾÷À¸·Î ¹ßµ¸¿ò ÇßÀ¸³ª. ¹«¸®ÇÑ ±â¾÷È®Àå °ú 90³â´ë Áß¹ÝÀÌÈÄ »çȸÀûÀ¸·Î ¹®Á¦°¡ µÇ¾ú´ø ´ë¼± ºñÀÚ±Ý ¹®Á¦, INFÇÑÆĵîÀ¸·Î ÀÎÇØ ¸¹Àº °è¿»ç¸¦ Ãà¼Ò, ¸Å°¢ÇÏ¿© ÇöÀç¿¡´Â ÁÖ·ù»ç¾÷ÀÎ (ÁÖ)Áø·Î¸¸ ³²°Ô µÇ¾ú´Ù. ¶Ç ¿äÁò¿¡´Â Áø·Î¿ÍÇÏÀÌÆ®°¡ ±¹³» ÃÖ°íÀÇ ´ëÇ¥Àû±â¾÷ÀÓ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í, ÀϺ»ÀÚ±Ý ÀÌ µé¾î¿Ô´Ù´Â ½ÄÀÇ ·ç¸Ó°¡ µ¹¾Ò¾ú´Ù.ÇÏÁö¸¸ Áø·ÎÃøÀº ÀϺΠ°æÀï»çµéÀÌ ÆǸſ¡¡¦(»ý·«)
|
¼ÒºñÀÚÀÇ ¿ä±¸¹Ý¿µ
ƯÇã¹ÞÀº Á¤Á¦±â¼ú·Î ºúÀº ¸ÀÀÌ ±ò²ûÇÏ°í ±ú²ýÇÑ Ãµ¿¬ ´ë³ª¹« ½¡ ¾ËÄ®¸® ¼ÒÁÖ
- 2xxx³â 11¿ù ±¹³» ÁÖ·ù·Î´Â óÀ½À¸·Î ȯ°æºÎ »êÇÏ Çѱ¹È¯°æ»ê¾÷±â¼ú¿ø(KEITI)À¸·ÎºÎÅÍ Åº¼Ò¼ºÀûÇ¥Áö ÀÎÁõÀ» ȹµæÇß´Ù. ź¼Ò¼ºÀûÇ¥ÁöÁ¦µµ´Â Á¦Ç°ÀÇ »ý»ê, À¯Åë, »ç¿ë, Æó±â¿¡ À̸£´Â Àü °úÁ¤¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â ¿Â½Ç°¡½º ¹èÃâ·®À» ÃøÁ¤ÇØ Á¦Ç°ÀÇ Ä£È¯°æ¼ºÀ» ÀÎÁõÇÏ´Â Á¦µµ´Ù. ÂüÀ̽½Àº Áö³ 4¿ùºÎÅÍ Åº¼Ò µ¥ÀÌÅÍ ¼öÁý ±â°£À» °ÅÃÄ Åº¼Ò¼ºÀûÇ¥Áö ÀÎÁõ ÃÖÁ¾ ½ÉÀǸ¦ Åë°úÇß´Ù.
(2) °Å½ÃÀûºÐ¼®
ÁÖ 5ÀÏÁ¦ ±Ù¹«·Î ¿©°¡½Ã°£ Áõ´ë ¡æ ȸ½Ä¹®È Áõ°¡ ¹× °Ç° ¼ÒȦ ¡æ À£ºù¹®È °³¹ß ¹× °Ç°ÀÎ½Ä Áõ´ë
- »çȸÀûÀ¸·Î °Ç°°ú À£ºù¿¡ ´ëÇÑ »ç¶÷µéÀÇ °ü½É ±ÞÁõ
- ¿©¼ºÀÇ »çȸ ÁøÃâ Áõ°¡·Î ÀÎÇÑ ¿©¼º À½ÁÖ Áõ°¡
- ¼ÒÁÖÀÇ Àú µµ¼öÈ Áö¼Ó
Áø·Î ÂüÀ̽½
2001³â 22µµ
2006³â 2¿ù 20.1µµ
µÎ»ê »ê
2001³â 22µµ
2004³â 21µµ
±Ýº¹ÁÖ Âü½ºÆä¼È
2002³â 21.5µµ
2004³â 21µµ
(3) °ú¾÷ºÐ¼®
1) »ê¾÷ ºÐ¼®
- »ê¾÷ÀÇ ¼ºÀå ÃßÀÌ
2) ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
: ¨ç°Ç°¿¡ ´ëÇÑ °ü½Éµµ Áõ´ë ¡æ °¡°Ý ÀÌÀÍ¿¡ ´ëÇÑ °Ç° Ãß±¸
¨è¿©¼º À½ÁÖ Àα¸ÀÇ Áõ°¡ ¡æ Á» ´õ ºÎµå·¯¿î ¼ÒÁÖ¿¡ ´ëÇÑ Needs ¹ß»ý
¨éÀ½ÁÖ Needs ÀÇ º¯È
½ºÆ®·¹½ºÇØ¼Ò ¡æÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¸Åü (¼ÒÁÖÀÇ ÁøºÎ¼º¿¡ ´ëÇÑ Å»ÇÇ)
¨ê³²¼ºÈ ¡æ ¿©¼ºÈ
¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å ÇüÅ º¯È
- ÇÕ¸®ÀûÀÎ ±¸¸Å
- Àú·ÅÇÏ°í °Ç°¿¡ À¯ÀÍÇÑ Á¦Ç° Ãß±¸
- »îÀÇ Áú Çâ»ó Ãß±¸
¼ÒÁÖ ¼ÒºñÀÚ º¯È
1) ÀÚ¿¬È(°Ç°Áß½Ã)
- ÀÚ¿¬°ú °Ç°À» »ý°¢ÇÏ´Â »ç°í È®»ê
- ¼úÀ» ¸¶½Ã´õ¶óµµ °Ç°À» »ý°¢
- °£´ÜÈ÷ Áñ±â¸ç ¸¶½Ã´Â ¹®È·Î º¯È
2)´Ù¾çÈ
- ±Þ¼ÓÇÑ »çȸº¯È¿¡ µû¸¥ ¼ºÀå¹è°æÀÇ Â÷ÀÌ·Î ÀÎÇÑ ´Ù¾çÇÑ »ýÈ°¾ç½Ä »ý¼º
- ¼ÒºñÀÇ ÁÖü ´Ù¿øÈ, ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸