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J.ESTINA
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목차
브랜드소개
1.1 로만손 기업소개
1.2 제이에스티나의 탄생
1.3 제이에스티나의 특징
1.4 브랜드를 선정 이유
II. 브랜드분석
2.1 STP
2.2 4P 전략
새로운 시장 지출
3.1 SWOT 분석
3.2 STP, 4P 전략
3.3 타겟층 확장 전략 & 기대효과
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I. 브랜드소개 1.1 로만손 기업소개1.2 제이에스티나의 탄생 1.3 제이에스티나의 특징1.4 브랜드를 선정 이유
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1.1 J.estina를 탄생시킨 로만손 기업이란
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1.2 제이에스티나의 탄생
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1.3 제이에스티나의 특징
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1.4 브랜드를 선정이유
세분화된 시장에도 불구하고 매출액은 저조
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II. 브랜드분석
2.1 STP
2.2 4P 전략
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2.1 STP전략
Segment
나이: 10대 후반 ~ 20대 중반
성별: 여성
소득: 구매력이 있는 고객층
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남…(생략)
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을 확보한다
저가시장을 공략하여 경제위기에 의한 매출감소현상을 극복하자
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3.2 새로운 STP전략
나이: 10대 후반 -` 20대 중반
20대 중반 -` 30대 중반
성별: 여성 고객
소득: 구매력이 어느 정도 있음
남성
여성
구매력 上
구매력 中
구매력 下
구매력 上
구매력 中
구매력 下
10대後 ~ 20대中
시장A1
시장A2
시장A3
시장B1
시장B2
시장B3
20대中 ~ 20대後
시장C1
시장C2
시장C3
시장D1
시장D2
시장D3
20대後 ~ 30대中
시장E1
시장E2
시장E3
시장F1
시장F2
시장F3
30대中 ~ 30대後
시장G1
시장G2
시장G3
시장H1
시장H2
시장H3
30대後 ~ 40대中
시장I1
시장I2
시장I3
시장J1
시장J2
시장J3
segment
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3.2 새로운 STP전략
Target
20대 후반 ~ 30대 중반
실용적
고급스러움
아름다움
직장인 여성
세분시장 F2공략
남성
여성
구매력 上
구매력 中
구매력 下
구매력 上
구매력 中
구매력 下
10대後 ~ 20대中
시장A1
시장A2
시장A3
시장B1
시장B2
시장B3
20대中 ~ 20대後
시장C1
시장C2
시장C3
시장D1
시장D2
시장D3
20대後 ~ 30대中
시장E1
시장E2
시장E3
시장F1
시장F2
시장F3
30대中 ~ 30대後
시장G1
시장G2
시장G3
시장H1
시장H2
시장H3
30대後 ~ 40대中
시장I1
시장I2
시장I3
시장J1
시장J2
시장J3
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3.2 새로운 STP전략
Positioning
브랜드 스토리를 이용한 이미지 차별화
실용적인 것을 선호하면서도 패셔너블한 여성 고객층을 대상으로 하는 제품차별화
디자인의 고급화
주얼리를 이용한 개
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