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이즈스킨 마케팅전략
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INDEX
1. 환경분석
거시 환경 분석
미시 환경 분석 (3C)
SWOT Matrix
2. Marketing Mix (4P) 전략
Product Price
Promotion People
3. 실행방안
4. 기대효과
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거시환경분석
웰빙
멀티포지셔닝
시간절약
Natural life
에너지절약
스크린
출처 : 매일신문 2012. 1. 21
환경분석
l 거시환경분석
2012년 소비 트렌드는 어떠할까
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거시환경분석
웰빙
멀티포지셔닝
시간절약
Natural life
에너지절약
스크린
출처 : 매일신문 2012. 1. 21
환경분석
l 거시환경분석
2012년 소비 트렌드는 어떠할까
웰빙
Natural life
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거시환경분석
환경분석
l 거시환경분석
자기 자신만을 위한 소비 트렌드가 확산
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2012년 시장의 화…(생략)
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남성 소비 확대
2~30대 화장품 관여도
남성 상품 유형 다양화 ↑
04.
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환경분석
l 미시환경분석 자사
그렇다면, 자사의 사업분야는 어떠한가
출처 : 이즈스킨 홈페이지 (www.isskin.com)
“욕심은 없지만 까다롭게 만드는 착한 화장품”
▲이즈스킨의 주력 상품들
자연과 함께하는 착한 화장품
출처 : 이즈스킨 블로그 (www.isskin.net/60152370271)
쇼핑몰 블로그 홍보용 블로그로 보이진 않고 정보를 전달하는
블로그로 보인다는 점이 이즈스킨 블로그의 가장 큰 장점
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우리의 경쟁자는 누구인가
화장품 시장의 전략적 집단
: 브랜드 이미지 중심으로
[명품화장품]
[천연화장품]
스킨푸드
이즈스킨
디올
러쉬
시드물
샤넬
랑콤
바비브라운
천연 화장품 전략적 집단 내에서
자사와 대등한 형태이며,
자사가 주력하는 분야에 진출해 있는
시드물을 주 경쟁자로 선정
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환경분석
l 미시환경분석 경쟁사
경쟁사의 사업분야는 어떠한가
출처 : 시드물 홈페이지 (www.sidmool.co.kr)
[더 많은 제품 종류]
[자사에 비해 활발한 홍보활동]
천연화장품 부문 1위 쇼핑몰
(2xxx년 10월 표준조사방법)
활발한 홍보활동과 각종 다양한 제품 출시
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환경분석
l SWOT Matrix
자사의 SWOT분석
S
W
T
O
피부에 좋은성분 화장품 판매
피부와 성분을 상담해줌으로써
민감한 피부 고객들에게 관심 증대
타사에 비해 화장품 종류가 적음
국내 전체 화장품 시장에서는
인지도가 낮음
수 많은 온라인 화장품 쇼핑몰들로
인해 진입장벽 높음
오프라인 판매로 고객의 접근성이
떨어짐
소비자들 자연친화 화장품 선호
천연
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