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ioning

- 중국 이마트는 중국 기업이라는 인식

- 고급화 이미지 (인테리어/서비스)

- 가족과 함께 할 수 있는 공간
선정이유 환경분석 경쟁사분석 SWOT STP 4P 전략제시 Q&A
대한민국 1등 할인점 이마트 !
현지화
전략
중국 국영기업과의 합작(Joint Venture)

- 중국기업과 차별화된 환경 제공

- 역지사지의 근무 분위기

- 고객 중시 현지화 전략
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4P
MIX
-EDLP 전략
-최저 가격 보상제
-PB 제품(易福來)
-상품구성의 카테고리 다양화
-낱개판매 위주
-신선식품 확보
-주거 밀집지역 및 대단지
아파트 주변 입점
-접근성 향상을 위해 대로변
입점
-상해 인근의 물류 센터 건설 중
-사회 친화적 마케팅을 전개
-숫자 마케팅
-전단광고
-가족과 함께 하는 행사 이벤트 실시
-셔틀버스 운행
-넓은 자전거 주차장 확보
price
product
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promotion
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내일을
향해
2008년 북경 왕징점(1호점) 개점

- 2xxx년까지 강소성, 절강성 법인 설립

- 2012년까지 점포 수 50개 돌파

- 2012년까지 점유율 3위 목표
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Special
99% ,1% 두 마리 토끼를 잡아라

黃金時代
-30~40대 신흥 부자들을 특별고객으로 관리

健康早上
-易福來 를 이용한 중국인들의 조식 점령
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黃金
時代
신흥부자
이마트에

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