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STARBUCKS
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Index
Starbucks 소개
Starbucks의 전략
Starbucks의 해외진출 사례
Conclusion
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Starbucks
CEO : Howard Schultz
미국 매장 수 : 1만900개
해외 매장 수 : 6000개
직원 수 : 14만 7천 여명
매출 : 2012년 기준 11조원
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Starbucks
해외 진출 현황
해외진출현황 : 총 46개국
(아시아/태평양, 유럽, 아메리카, 오세아니아)
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Starbucks
Howard Schultz
1987년 스타벅스 인수
세계적 커피 브랜드 탄생
2007년 스타벅스 위기
2008년 CEO복귀
스타벅스 제2의 전성기 시작
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Starbucks
기업의 사회적 책임 ( C S R )
경영 Trend 반영 그린 마케팅 공정무역 등
사회적 기업 이미지 상승
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Starbucks
Logo 사이렌 ( 그리스신화 )
Concept 도심 속 작은 휴식공간
커피 부문 브랜드 파워 1위
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Starbucks
- 2xxx년 스타벅스의 이미지만으로만 로고 변경
- 커피 이외 산업으로 다각화를 위해 브랜드 개선
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Starbucks
다각화의 움직임
온라인, 스마트 폰 까지 확장 접근성 강화
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Starbucks …(생략)
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해외진출 사례
한국 내 커피브랜드
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Starbucks의 해외진출 사례
브랜드 별 매장 현황
529
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Starbucks의 해외진출 사례
신규 브랜드 강세
커피전문점 돌풍
낙관
커피 시장 규모 전망
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Starbucks의 해외진출 사례
국내 소비자 인식
공정무역
친환경 커피
SNS
커피의 질
중요도 상승
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Starbucks의 해외진출 사례
한국시장 마케팅 전략- Glocal ( 글로컬 )
1. 인사동점
갈등 : 가장 한국적인 인사동에
스타벅스 입점
대응 : 외부 - 최초 한글 간판
한옥 문창살
내부 흙벽 ( 일부 )
전통 소품 이용
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Starbucks의 해외진출 사례
한국시장 마케팅 전략- Glocal ( 글로컬 )
2. 떡 페스츄리
- 한국인을 위한 맞춤 디져트
- 한국 문화의 반영
But 실패
비효율적 유통채널
제품 구색
비싼 가격
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Starbucks의 해외진출 사례
주력 상품- VIA
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Starbucks의 해외진출 사례
그 외 STABUCKS KOREA 상품
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Starbucks의 해외진출 사례
STABUCKS KOREA
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Starbucks
Conclusion
New
혁신 매장 운영
중국,
제2의 내수시장화
STAR
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Starbucks
NEW - 혁신매장
실험적 시도
제품
인테리어
문화
아이디어
혁신매장
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Starbucks
NEW - 혁신매장
Only One
잠재 수요 창출
랜드마크
(인사동, 시애틀)
점진적
시장 진출
문화적
배타성 지양
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스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스분석,스타벅스기업분~.pptx
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