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Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 브랜드 로고(CI변천사)
1) 브랜드의 기원
2) 브랜드의 가치
3) 브랜드의 관리
3. 창립이념과 설립목적
4. CEO와 이념
1) 모리타 아키오
2) 이데이 노부유키
3) 하워드 스트링거
5. 소니의 사업부문
6. 기업연혁
7. 경영방침
1) 기업이념
2) 홉스테드 모형
3) 경영체제
Ⅱ. 본론
1. 마케팅전략분석
1) 소니의 D.N.A 전략
2) 바이오 TP시리즈의 마케팅
3) 한 손의 캠코더 “핸디캠”
4) 사용의 편리성을 강조한 “PC바이오”
5) 성장이 끝난 TV시장 “베가”
6) 소비자와 좀 더 가깝게 “E-비지니스”
2. 환경분석
1) 내적요인
2) 외적요인
3. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
4. 4P‘s분석
1) PRICE
2) PRODUCT
3) PLACE
4) PROMOTION
5. 소니의 7‘s(기업문화)
1)…(생략)
7) 제도(System)
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dio/video/data recording media, and data recording systems
주요소재지 : 도쿄, 키나가와, 미야기
웹 사이트 : www.sony.co.jp
2. 브랜드 로고(CI변천사)
1) 브랜드의 기원
01. 동경 동신 공업 시대 02. 1955 03. 1957
04. 1961 05. 1962
06. 1969 07. 1973
Sony라는 이름은 두 개의 단어로 만들어졌다. 하나는 ‘Sound’ 그리고 ‘Sonic’과 같은 단어들의 기원인 라틴어 `Sonus`와 ‘Little son’이라는 의미를 지닌 “Sonny”가 합쳐 끊임없는 창조를 위해 힘과 열정을 지닌 젊은 소그룹의 사람들이라는 의미를 지니고 있으며, 창업 당시 회사 규모는 작지만 패기 있는 젊은이들의 집단이라는 역동적인 의미를 포함한 브랜드이다. 특히 ‘Sony’는 알파벳 문자를 기본으로 하는 다수의 언어 가운데 그 어떤 언어로 읽더라도 ‘소니’라는 한 가지 발음으로만 읽혀지도록 되어있어, 새로운 사명을 결정하기까지의 창업자의 세심한 흔적을 엿볼 수 있다.
에피소드 - 소니 초기에 미국 시장으로 진출하려던 소니는 미국의 한 수출회사로부터 10만대 이상의 소형 트랜지스터 라디오 수출주문을 받았으나 OME(주문자상표부착생산)이라는 조건에 대해 눈앞의 이익만 생각해 브랜드 주권을 포기하고 나면 좀체 종속관계에서 벗어나기 어렵다는 점을 간파하고 SONY라는 브랜드를 끝까지 지켰으며, SONY의 트랜지스터라디오가 성공을 거두게 되자 1958년에는 회사 이름을 아예 “SONY Corporation”으로 바꿨다. 당시 대다수 임원들은 “SONY전자공업”으로 하자는 의견을 냈으나 전자공업이라는 특정 사업 명으로 한정하면 나
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