¼³È¼ö
VS
¼ö·ÁÇÑ
¸ñ Â÷
1.¼±Á¤µ¿±â 3p
2.±â¾÷¼Ò°³ 4p
(1) ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ
(2) LG»ýÈ°°Ç°
3.ºê·£µå ¼Ò°³ 6p
(1) ¼³È¼ö
(2) ¼ö·ÁÇÑ
4.SWOTºÐ¼® 11p
(1) °Á¡(Strength)
(2) ¾àÁ¡(Weakness)
(3) ±âȸ(Opportunity)
(4) À§±â(Threat)
5.STPÀü·« 19p
(1) Segmentation (½ÃÀå ¼¼ºÐÈ)
(2) Targeting (Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤)
(3) Positioning(Æ÷Áö¼Å´× Àü·«)
6. ¸¶ÄÉÆà Àü·« ºñ±³(4P) 24p
(1) Á¦Ç°Àü·«(Product)
(2) °¡°ÝÀü·«(Price)
(3) À¯ÅëÀü·«(Place)
(4) ÃËÁøÀü·«(Promotion)
1. ¼±Á¤µ¿±â
(1) ¼³È¼ö ¼±Á¤µ¿±â
¼³È¼ö´Â Çѱ¹ ÈÀåÇ° ½ÃÀå¿¡ ÇѹæÈÀåÇ° ºÕÀ» ÀÏÀ¸Å² ¼±µµÀûÀÎ ÈÀåÇ°ÀÌ´Ù. ¿Ü±¹ ÈÀåÇ°ÀÌ µæ¼¼ÇÏ°í ºê·£µåµµ ¿µ¾îÀ̸§ÀÌ ´ëºÎºÐÀ̾ú´ø 97³â¿¡ À̸§µµ »ý¼ÒÇÑ ¼³È¼ö°¡ µîÀåÇßÀ» ¶§´Â ³Ã´ãÇÑ ¹ÝÀÀÀÌ ¸¹ÀÌ ÀÖ¾úÁö¸¸, ÇöÀç´Â ¹éÈÁ¡ 1Ãþ¿¡ ´ç´çÈ÷ ÀÚ¸®ÇÏ°í ÀÖ°í »ó´çÇÑ ¸ÅÃâ°ú 1À§ÀÇ ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ¼³È¼ö´Â Çѱ¹ ÈÀåÇ° ½ÃÀå¿¡ ÇѹæÈÀåÇ° ºÕÀ» ÀÏÀ¸Å² ¼±µµÀûÀÎ ÈÀåÇ°ÀÌ´Ù. ³ôÀº ÆǸŠ½ÇÀûÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Â ¼³È¼ö´Â ´Ù¸¥ ÈÀåÇ°°ú Â÷º°ÈµÇ´Â ¸¶ÄÉÆðú À¯Åë ¹æ½ÄÀ» »ç¡¦(»ý·«)
|
¼ö ÀÖ´Â ±âȸÀÌ´Ù.
2. ±â¾÷ ¼Ò°³
(1) ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ±â¾÷¼Ò°³
¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀº ¾Æ½Ã¾Æ °íÀ¯ÀÇ ¹®È¿Í ¼±¸ÀÇ ±â¼úÀÌ Á¶È¸¦ ÀÌ·é »õ·Î¿î ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» ²Þ²Ù´Â ±â¾÷ÀÌ´Ù. ÃÖÃÊÀÇ È÷Æ® ºê·£µå `ABC ½Ä¹°¼º Æ÷¸¶µå`¿¡¼ ÃÖ°íÀÇ Çѹæ ÈÀåÇ° ¡®¼³È¼ö¡¯, ±×¸®°í ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ °¡Ä¡°¡ ³óÃàµÈ ±Û·Î¹ú ºê·£µå ¡®AMOREPACIFIC¡¯±îÁö, ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀº µµÀü°ú âÁ¶Á¤½ÅÀ¸·Î ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ¹ÌÚ¸´Ù »õ·Ó°Ô ¸¸µé¾î ¿À´Â ±â¾÷ÀÌ´Ù. ±× °á°ú, 1945³â â¾÷ ÀÌÈÄ Áö±Ý±îÁö ÁÙ°ð °í°´ÀÇ »ç¶ûÀ» °¡Àå ¸¹ÀÌ ¹Þ´Â ºäƼ±â¾÷ÀÇ ÀÚ¸®¿¡ ¿Ã¶ó ¼ ÀÖ´Ù. Å©°Ô ÈÀåÇ°(¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ,Çì¶ó,IOPE µî), »ýÈ°¿ëÇ°(¹ÌÀå¼¾,ÇØÇǹٽº,¸Þµð¾È µî), °Ç°(¼³·ÏÂ÷, ÄÉÅäÅé µî)À¸·Î ¼¼°¡ÁöºÐ¾ß·Î ³ª´¶´Ù.
¼¼°è ¼Ó¿¡¼ ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀº ¡°Asian Beauty Creator¡±¶ó´Â À̸§À¸·Î ±â¾ïµÇ°íÀÚ ÇÑ´Ù. ¼¼°èÀÎÀÇ ½Ã¼±ÀÌ ¸Ó¹«´Â ¾Æ½Ã¾Æ¿¡¼, 30¾ï ¾Æ½Ã¾ÆÀÎÀÌ °¡Áø ¾Æ¸§´Ù¿ò¿¡ ´ëÇÑ ²ÞÀ» ½ÇÇöÇÏ´Â ±â¾÷, ³ª¾Æ°¡ Àü ¼¼°èÀÇ °í°´µé¿¡°Ô ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ¹®È°¡ Ç°¾î ¿Â ¹ÌÚ¸ÀÇ Á¤¼ö(ïñâÐ)¸¦ ¼±º¸ÀÌ´Â ±â¾÷ÀÌ µÉ °ÍÀ̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù.
ºÎµå·´°í ¼¼·ÃµÈ ¿©¼ºÀû À̹ÌÁöÀÇ ¡®AMORE¡¯¿Í °ÇÏ°í, ±â¾÷ÀûÀÎ ³²¼ºÀû À̹ÌÁöÀÇ ¡®PACIFIC¡¯ÀÌ ¸¸³ª¼ ÀÌ·ç¾îÁø ¡®AMOREPACIFIC¡¯Àº ¿ÜÀûÀÎ ¾Æ¸§´Ù¿ò°ú ³»¸éÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿ò, ÀüÅë°ú ¹Ì·¡, °¨¼º°ú À̼º, ÀÚ¿¬°ú °úÇÐ µî µÎ °¡Áö »ó¹ÝµÈ Àǹ̰¡ ¸¸³ª ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» ¸¸µå´Â ¡®HARMONY OF CONTRAST¡¯¶ó´Â ÄÁ¼ÁÀ» Ç¥ÇöÇÏ°í ÀÖ´Ù.ƯÈ÷ ¡®AMOREPACIFIC¡¯·Î°í ¼Ó¿¡´Â ¿ì¸®¸¸ÀÇ µ¶Æ¯¼ºÀ» ¸¸µé±â À§ÇÑ ÀåÄ¡°¡ Çϳª Àִµ¥, ÀÌ´Â ¡®¡Û¦«( ¡°O¡±¿Í ¡°R¡±»çÀÌÀÇ) ±âÈ£ÀÌ´Ù. ¿©¼º¼ºÀ» ÀǹÌÇÏ´Â ÀÌ ¡®ºñ³Ê½ºÀÇ °Å¿ï¡¯±âÈ£¸¦ ±ÛÀÚ Å¸ÀÌÆ÷±×¶óÇÇ¿¡ ³ÖÀ½À¸·Î¼ ¿©¼ºÀ» ¼ÒÁßÈ÷ ¿©±â´Â ±â¾÷Á¤½ÅÀ» »ó¡ÀûÀ¸·Î ³»Æ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
`¾Æ¸ð·¹ ÆÛ½ÃÇÈ ¿¬Çõ`
1954³â ÅÂÆò¾çÈÇаø¾÷»ç ¼³¸³
1973³â ±¹³»ÃÖÃÊ ÇѹæÀλïÈÀåÇ° `»ï¹Ì` ºê·£µå ¹ß¹è
1976³â 100¾ï¿ø ÆǸŠ´Þ¼º
2002³â Áß±¹»óÇÏÀÌ°øÀå ÁØ°ø
20