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SAMSUNG & 첼시 FC
[ 삼성의 스포츠 마케팅 ]
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Table of Contents
1 마케팅과 PR
2 스포츠 마케팅
3 삼성의 스포츠마케팅 첼시
4 유사사례
5 평가
목차
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Marketing & PR
Contents_1
_SLIDE_4_
마케팅이란
Marketing
상품, 서비스
브랜드, 아이디어
제품판매
이윤추구
가치창출
기업
필요욕구
제품, 서비스
가치, 정보
구매력
소비자
`` 교환하려는 가치와 시장을 연결시켜주는 활동
Point 1.
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PR
PR이란
`` 조직에 우호적 환경을 유지하기 위한 활동
다양한 공중과 좋은 관계를 형성
PR
Public relations
지역사회 관계
직원 관계
공급망 관계
투자자 관계
판매자 관계
언론관계
Public Relations
Point 1.
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마케팅과 PR의 관계
MARKETING
소비자, 잠재 소비자
유통, 고객서비스
수요창출, 이윤확대
전달 모델 중심
공격적, 경쟁적
다양한 공중(내&외부)
사회적관계
관계 형성, 유지, 증진
피드백 모델 중심
타협적, 중재접근
P R
목…(생략)
1) 기업 - 기업 및 자사제품 홍보
2) 스포츠단체 - 재원확보
3) 매스미디어 - 시청률 제고
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: 삼성전자 후원
삼성의 스포츠 마케팅
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Point 2.
아시아축구연맹
AFC챔피언스리그, AFC프레지던트 컵 등 아시아 축구발전에
지속적으로 기여
국제육상경기연맹
국제경기연맹의 다이아몬드 리그대회 후원
아프리카축구연맹
삼성의 스포츠 마케팅
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Point 2.
대한축구협회
아시안 아마추어
챔피언십
한솔 오픈 테니스
국제 하키 연맹
삼성의 스포츠 마케팅
_SLIDE_23_
Point 2.
삼성 팀 운영
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삼성 & 첼시의 스포츠 마케팅
Contents_3
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축구로 세상을 함께 파란색으로 물들이다.
Point 3.
삼성 & 첼시
Turn the world BLUE
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Point 3.
첼시 소개 - EPL
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정식명칭 _ Chelsea FC
창단연도 _ 1905년
연고지 _ 영국 런던 (Fulham Road, London)
홈구장 _ 스탬포드 브릿지 (41,841)
애칭 _ The Blues
더비매치 _ 아스날, 토트넘
대주주 _ 로만 아브라모비치
Point 3.
첼시 소개
감독 _ 카를로 안첼로티
주요선수 _
디디에 드록바, 프랭크 램파드,
존 테리, 마이클 에시엔,
페르난도 토레스
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Point 3.
스폰서십 체결 배경
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`` 보수적인 유럽시장 내 인지도 확대
`` 미디어 노출 및 마케팅 효과
`` 민간기업의 투자가 국가 이미지 제고
라는 부수효과 창출
Point 3.
스폰서십 체결 배경
`` 유럽에서 축구가 가지는 의미 : 유럽에서 축구는 유럽인들의
삶의 일부로, 하나의 종교와 같음
`` 첼시는 영국의 고급 소비층인 중상류 계층의 주거지인 런던의 첼시 지
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삼성&첼시후원마케팅,스포츠마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경~.pptx
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