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MISHHA
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INDEX
Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ
거시환경 미시환경 STP 4P
1. 고객 분석
2.경쟁사 분석
3. 자사 분석
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거시환경
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거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
경제적 환경
화장품시장의 성장
출처 ; 통계청
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거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
경제적 환경
불황 모르는 화장품 시장
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경제적 환경
거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
남성 화장품 시장의 급격한 성장
출처 ; 대한화장품협회
연간 20~30%씩 성장
그리고..
2xxx년 유로모니터 조사 기준
세계 남성 스킨케어 시장에서
한국이 1위
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거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
경제적 환경
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거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
사회문화적 환경
외모관리에 대한
관심 증가
남…(생략)
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미시환경 STP SWOT (4P)
5 Forces Model
기존 업체간의
경쟁
공급자의
교섭력
신규 진입자의
위협
대체제의
위협
구매자의
교섭력
낮음
낮음
낮음
높음
높음
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거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
경쟁사 분석
선정 이유
미샤와 7년간 숙명의 라이벌이자 가장 막대한 경쟁자로서
최근 비교품평으로 이미지가 나빠진 미샤의 1위자리를 탈환했음
장점
매장 수가 더 많고 , 초기 투자비용이 낮으며,
가격대비 높은 품질력(LG생활건강의 기술력 기반)
이미지
고급스러운 자연주의 컨셉
이슈
유통망 확대 ; 대형마트, 백화점, 지하철에 저가화장품 최초 입점
1
2
3
4
더페이스샵 (THE FACE SHOP)
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거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
자사 분석
두 브랜드 간의 매출 비교
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거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
경쟁사 분석
선정 이유
시장점유율 4위이지만 빠른 속도로 성장 중
2012년 1분기 사상 최대실적 (60%증가)
장점
다양한 연령대(유아~노년)가 이용 가능한
다양한 제품군을 선보이고 있어 다양한 소비자층에게 어필
이미지
피부에 휴식을 준다는 표어로 청정원료를 이용한 자연주의 전략
이슈
급속도의 성장으로 아모레퍼시픽의 사업부에서 자회사로 변신하면서 독립성과 전문성이 강화됨
1
2
3
4
이니스프리 (INNISFREE)
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더페이스샵과 이니스프리의 남성제품
거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
경쟁사 분석
더페이스샵 이니스프리
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미샤마케팅전략,미샤남성화장품마케팅전략,남성화장품~.pptx
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