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영국 핸드메이드 코스메틱 브랜드
LUSH
패밀리 브랜드 제작 프로젝트
_SLIDE_2_
01. Background
02. Analysis
Corporate Analysis
Market Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Concept
Keyword
Tone & Manner
Concept
04. Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Naming Positioning Map
Naming Spectrum
Naming Direction
Naming Keyword
Naming Candidate
CONTENTS_
05. Design Analysis
Competitor Design Analysis
Design spectrum
Design Positioning
06. Design Strategy
Design Direction
Design candidate
_SLIDE_3_
BACKGROUND
_SLIDE_4_
BACKGROUND
국내에서도 유기농 화장품이 대세
먹는 것 못지않게 피부에 바르는 제품을 선택하는 기준도
까다로워지면서 자연주의, 친환경, 유기농 등 다양한 이름표를 달고 출시되는 화장품이 늘고…(생략)
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간의 거리감을 줄이고자 하는 브랜드 정책
- 유머
향기로 고객들의 감각을 자극하여 어필
자연산 재료에서 나오는 화려한 색상, 패키지 라벨이나
설명문구에 담겨있는 유머감각으로 고객을 이끔
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출처 : 러쉬 홈페이지
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손으로 만든 신선함
용량 200g특징 : 풍성한 에센셜 오일이 함유, 효과 또는 향기를 선택가능
몸도 마음도 지쳤을 때
좋은 친구가 될 수 있는 입욕제
현재 하루 6만개 생산
LUSH의 전체 매출의 40% 차지
BALLISTICS , BUBBLE BARS
BATH MELTS
출처 : 러쉬 홈페이지
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출처 : 러쉬 홈페이지
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출처 : 러쉬 홈페이지
_SLIDE_17_
- 친환경적인 기업 윤리를 실천하는
브랜드
고객 맞춤 서비스를 운영
지속적인 제품 개발 가능성
다양한 가격대의 제품 판매
공정거래무역
헨드메이드 제품이라는 안전성,
희소성 어필
- 기존의 국내 브랜드보다 인지도 낮음
- 1회 사용 양에 비해 가격이 비쌈
- 사회적 기여에 중점을 두어 제품 판매에
제약이 있음
환경보호 및 인권운동에 대한 긍정적인
사회적 인식 확산
천연 제품 화장품에 대한 관심 증가
- 지속되는 웰빙, 로하스에 대한 긍정적인
시각
아직까지 입욕문화에 대한 한국인의
인식부족
- 천연제품이라는 비슷한 모토를 내세우는
경쟁 브랜드 등장
S
W
O
T
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MARKET ANALYSIS
_SLIDE_19_
‘얼굴에서 몸으로’바디케어 전성시대
2xxx년 기초화장품 분야인 바디케어 시장 규모는 1400억원
전년 대비 24%가량 성장
2xxx년 두 자릿수 성장 예상, 수년 내 3000억 원 이상의 빅마켓 형성
2xxx년 바디워시 시장은 900억 원, 바디로션 시장은 480억 원 형성
아름다움의 기준이 얼굴에서 몸 전체로 확
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