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3. ³ªÀÌÅ°ÀÇ Áֿ伺°ø ¿øÀÎ

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7. ³ªÀÌÅ°ÀÇ ±Û·Î¹ú ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃ

³ªÀÌÅ° ºê·£µå ³×ÀÓÀÇ ¾î¿ø
³ªÀÌÅ°´Â ±×¸®½º ½ÅÈ­¿¡ ³ª¿À´Â ½Â¸®ÀÇ ¿©½ÅÀÎ ´ÏÄÉ(Nike)ÀÇ ¿µ¾î½Ä ¹ßÀ½ÀÌ´Ù
´ÏÄÉ´Â ¿¾³¯ºÎÅÍ ±×¸®½º ½ÅÈ­¿¡¼­ Á¦¿ì½º ¿·¿¡ ¾ÉÀ¸¸ç ½Â¸®¸¦ °¡Á®´ÙÁÖ´Â »ó¡À¸·Î »ç¿ëµÇ¾ú±â ¶§¹®¿¡ ³ªÀÌÅ°µµ ¡®ÀúÈñ Á¦Ç°À» »ç¿ëÇÏ½Ã¸é ²À ½Â¸® ÇÕ´Ï´Ù¡¯ ¶ó´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ ´ã°í ÀÖ´Â °ÍÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
1. ³ªÀÌÅ° ȸ»ç¼Ò°³

1) ⸳ÀÚ Àü¼³ÀûÀÎ ¿À·¹°ï ´ëÇÐ À°»ó ÄÚÄ¡ÀÎ ºô ¹Ù¿ì¾î¸¸(Bill Bowerman)°ú °°Àº ´ëÇÐÀÇ °æ¿µÇеµÀÌÀÚ ¹Ù¿ì¾î¸¸ÀÇ Áöµµ¸¦ ¹Þ´Â Á߰Ÿ® À°»ó ¼±¼ö¿´´ø ÇÊ ³ªÀÌÆ®(Phil Knight)°¡ °øµ¿ ¼³¸³. À̵éÀÇ ¿À·£ ÆÄÆ®³Ê½±Àº 1962³â ºí·ç ¸®º» ½ºÆ÷Ã÷(BRS, Blue Ribbon Sports)ÀÇ ¼³¸³À¸·Î ½ÃÀ۵ǾúÀ¸¸ç, ⸳ ù ÇØÀÇ ¸ÅÃâÀº 8,000´Þ·¯¿´´Ù. 1972³â BRS´Â ±×¸®½º ½ÅÈ­¿¡ ³ª¿À´Â ½Â¸®ÀÇ ¿©½ÅÀÇ À̸§À» µû ȸ»ç À̸§À» ³ªÀÌÅ°(Nike)·Î ¹Ù²Û´Ù.

2) Á÷¿ø ³ªÀÌÅ°¿¡´Â º»»ç°¡ À§Ä¡ÇÑ ¹Ì±¹ ¿À·¹°ïÁÖ¿Í À¯·´ Áö¿ªÀÇ º»»ç°¡ À§Ä¡ÇÑ ³×´ú¶õµå¸¦ ºñ·ÔÇØ, ¼¼°è °¢Áö¿¡ ¾à 23,000¸íÀÇ Á÷¿øµéÀÌ ÀÏÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, »ý»ê, ¿î¼Û, ÆǸÅ, ¼­ºñ½º µîÀÇ ºÐ¾ß¿¡ Á¾»çÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» ÇÕÄ¡¸é ±× ¼ýÀÚ´Â ¾à 100¸¸ ¸í¿¡ À̸¥´Ù.

3) ÁÖ½Ä ½Éº¼ NIKE. 1980³â ´º¿å Áõ½Ã¿¡ »óÀåµÇ¾ú´Ù.

4) ½Ã¼³ ³ªÀÌÅ°´Â ¿À·¹°ï, Å׳׽Ã, ³ë½º ij·Ñ¶óÀ̳ª ±×¸®°í ³×´ú¶õµå¿¡ ½Ã¼³À» º¸À¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, 15 °³ÀÇ ³ªÀÌÅ° Ÿ¿î ¸ÅÀå, 80°÷ÀÌ ³Ñ´Â ³ªÀÌÅ° ÆÑÅ丮 ¸ÅÀå, 2 °÷ÀÇ ¿©¼º Àü¿ë ºÎƼũÀÎ

³ª¡¦(»ý·«)

5) °è¿­»ç ¨ç ÄÝÇÑ(Cole Haan): ³²¼º ¹× ¿©¼ºÀ» À§ÇÑ °í±Þ ijÁê¾ó ½Å¹ß°ú ¾Ç¼¼»ç¸®¸¦ Ãë±Þ.

6) º»»ç ¿À·¹°ïÁÖÀÇ ¼¼°è º»»ç¿¡´Â 16°³ÀÇ °Ç¹°µéÀÌ °¢°¢ ½ºÆ÷Ã÷ÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» Àß º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù. 20¸¸Æò ±Ô¸ðÀÇ º»»ç¿¡ µé¾î¼± ³ÐÀº Ã౸Àå°ú Àß ´ÙÁ®Áø ¿À¼Ö±æ, ±×¸®°í üÀ°°üµéÀº ³ªÀÌÅ° Á÷¿øµé¿¡ ÀÇÇØ ½ÊºÐ È°¿ëµÇ°í Àִµ¥, ƯÈ÷ °¢ ºôµùµéÀÇ À̸§Àº ³ªÀÌÅ°ÀÇ ¼ºÀå¿¡ ±â¿©¸¦ ÇÑ ¿îµ¿¼±¼öµéÀÇ À̸§À» µûÁö¾îÁ³´Ù.

7) ÆǸÅÁ¡ ù ³ªÀÌŰŸ¿îÀº 1990³â ¿À·¹°ï ÁÖ Æ÷Ʋ·£µå¿¡ °³¼³µÇ¾úÀ¸¸ç, °í°´µé°úÀÇ ¼ÒÅëÀÌ ¿ëÀÌÇÏ°í ºê·£µå¸¦ Àß ÀÌÇؽÃų ¼ö ÀÖ´Â ¸ÅÀå ȯ°æÀÇ »õ·Î¿î ±âÁØÀ» ¸¶·ÃÇÑ ¼ÀÀÌ´Ù. Æò±Õ 900 Æò¹æ ¹ÌÅÍÀÇ ¸ÅÀå °ø°£À» °®Ãß°í ÀÖ´Â ³ªÀÌŰŸ¿îÀº ¸Å ÇØ ¼ö¹é¸¸ ¸íÀÇ °í°´À» ¸ÂÀÌÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¹Ì±¹¿¡¸¸µµ ¾à 4,000¸íÀÇ ÆǸŠÁ÷¿øÀÌ ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç±îÁö ¹Ì±¹ ³»¿¡´Â 13°÷(¾ÖƲ·£Å¸, º¸½ºÅÏ, ½ÃÄ«°í, µ§¹ö, È£³î·ê·ç, ¶ó½ºº£°¡½º, LA, ¸¶Àֹ̾Ì, ´º¿å, ¿À·»ÁöÄ«¿îƼ, Æ÷Ʋ·£µå, »÷ÇÁ¶õ½Ã½ºÄÚ, ½Ã¾ÖƲ), ¹Ì±¹ ÀÌ¿Ü¿¡´Â 4°÷(º£¸¦¸°, ·±´ø, ¸á¹ö¸¥, Åä·ÐÅä)¿¡ ³ªÀÌŰŸ¿îÀÌ ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ³ªÀÌÅ°´Â 1984³â ÀÌ·¡·Î ¼¼°è °¢Áö¿¡ ³ªÀÌÅ° ÆÑÅ丮 ½ºÅä¾î¸¦ ¿î¿µÇÏ°í Àִµ¥, ÇöÀç ¹Ì±¹ ³»¿¡ 80±ºµ¥ ÀÌ»óÀÌ ¿µ¾÷À» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2001³â 10¿ù¿¡´Â È°µ¿ÀûÀÎ ¿©¼ºµé¸¸À» À§ÇÑ 2°÷ÀÇ ³ªÀÌÅ°°¡µð½º (NIKEgoddess) ¸ÅÀå Áß ÇÑ °÷À» °³ÀåÇß´Ù.



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³ªÀÌÅ°   Vs   ¾Æµð´Ù½º   ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà   ¾Æ¿ô¼Ò½Ì¸¶ÄÉÆà   ±Û·Î¹úºê·£µåÀü·«   ºê·£µå¸¶ÄÉÆà   ¼­ºñ½º¸¶ÄÉÆà   ±Û·Î¹ú°æ¿µ   »ç·Ê   swot   stp   »ç·ÊºÐ¼®   4p  


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