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묶여진 매우 저렴한 IPTV 서비스가
활성화될 전망이다. 하지만 이동통신을 갖지 못한 케이블TV 업계로선 결합을 무기로 시장 공략에 나서는
KT와 SK브로드밴드, 통합LG텔레콤과 힘겨운 싸움을 벌일 수 밖에 없게 됐다.

S.W.O.T 분석
위협(Threat)

경쟁사의 유선전화 점유율 증가추세
KT:-0.7%(-126,146명) / SK:+3.2%(+59,639명) / LGT:+0.9%(+3,042명)
QOOK과 차별되는 경쟁사의 상품
KT같은집에 살고, 요금납부자가 같은 가족만 결합가능, SK 가족이면 주소지와 상관없이 결합가능
통신 시장 경쟁 과열로 인한 마케팅비용
SK텔레콤 - SK브로드밴드의 ‘T밴드’와 LG통신그룹이 결합상품 경쟁에 본격 동참하면서
결합상품 대전을 예고하고 있다. 여기에 IPTV에 스포츠,보도채널이 확보되는 6월 이후에는
‘전화+초고속인터넷+이동전화+IPTV로 이어지는 QPS 경쟁이 본격화될 것으로 예상된다
IPTV의 성장세 주춤
초기예상과 달리 적은 결합상품 사용율 / 유선중심의 결합상품 가입 비율



S.W.O.T 분석
산업구조분석
Rivalry Among Existing Competitors
산업구조분석
유선시장이 이미 하향 곡선을 그리고 있고 무선시장 역시 포화상태

이동통신사들은 새로운 시장 즉, 컨텐츠 시장 진입을 통해 매출감소 문제 해결

컨텐츠 시장에서 다양한 결합상품을 통해 소비자의 욕구 충족
Rivalry Among Existing Competitors
산업구조분석
Threat of New Entrances
산업구조분석
컨텐츠 시장 진입에 따라 기존 이동통신사 뿐만 아니라 컨텐츠 기업들도 새로운 경쟁자로 등장
각 상품의 영역을 침범할 수 없던 기존의 정부 규제가 완화됨에 따라 진입장벽이 사라짐
ex) LG텔레콤 기분존
기술발전에 따라 다양한 상품 출시 예상
=`신규 진출 기업이 많아짐
Threat of Substit

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