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Select- Gatorade
목차
게토레이 소개
01.
시장 환경 분석
02.
경쟁 제품 분석
03.
새로운 제품 소개
04.
목 표 성 과
05.
전 략
06.
Gatorade
게토레이 어원
게토레이(Gatorade)란 이름은 게이터 (Gator)를 돕는다(aid)는 뜻을 가지고 있다.
역사
1965년 미국 플로리다의 게이터팀과 루지애나 주립대학과의 풋볼경기에서 첫 선을 보였다
게토레이 소개
게토레이 소개
국내 시장 History
1987
제일제당을 통해 한국시장 진출
2000
6가지 맛 상품에서 한가지 맛(레몬)으로 정리
2001
롯데 칠성이 제일제당의 음료 사업 부문 인수
2002
상쾌하고 청량한 맛을 지닌 ICE 출시
2006
박지성 등 스포츠 마케팅을 지속적으로 실시
게토레이 소개
게토레이 현재 상품
레몬
오렌지 자몽
Market Environment
시장 환경분석
국내 음료시장 현황(총 매출액 기준)
(…(생략)
7.4
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탄수화물
단백질
100ML당 함량
25
0%
45mg
6g
0g
1일 권장량(%)
0%
1%
2%
2%
게토레이의 제품 속성과 타겟
타겟은 16~24세의 젊은 남성 층을 상대로 한다.
출처 : 게토레이 홈페이지
기존 게토레이 vs 포카리스웨트
기존 게토레이 vs 포카리스웨트
경쟁제품 분석
New Gatorade
새로운 제품 소개
차별화 포인트- 전문적인 스포츠 음료
-평소 스포츠 종목에 관계없이 음료를 섭취하는 것과 다르게 전문적으로 각 스포츠 종목에 맞는 음료
지향하는 소비자 편익
-각 종목별로 체내의 필요한 성분이 다른 점을 감안해
소비자의 운동 전,중,후의 몸 상태를 좋게 만들어 줌.
핵심 타겟- 전문 스포츠 층
-다양한 스포츠 중에서 사람들이 많이 하는 보편화 된 종목 세 가지(축구,마라톤,등산)를 선택하여 뚜렷한 타겟
Gatorade football
다양한 연령층이 즐기는 스포츠
필수 아미노산 성분 추가
빨강 -` 붉은 악마, 유니폼 , 레몬향
` 신제품 패키지 `
Gatorade marathon
남녀노소가 즐길 수 있는 스포츠
아스코르브산 성분 추가
흰색-` 결승선(패키지설명), 오렌지 자몽향
` 신제품 패키지 `
Gatorade climbing
일정한 인구가 즐기는 스포츠
마테차 성분 추가
초록-`자연의 색(패키지설명), 민트향
` 신제품 패키지 `
목표성과
총표본수=16,993,622명, 표본수=90,00명
매출 목표 근거 자료 1
매출 목표 근거 자료 2
목표성과
등록선수
동호회 및 일반
소계
최종합계
축구
24,626명
4,000,000명
2,024,626명
마라톤
(단거리포함)
6,353명
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