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_SLIDE_2_
1. 상황분석
2. 문제점분석
3. 타겟분석
4. 컨셉도출
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1. 상황분석
현재 워킹화 시장의 흐름은
출시 이후부터 꾸준히 성장중
매년 40~50%의 폭발적인 성장률
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이에 따른 새로운 워킹화 카테고리 등장
등등 약 20여개의 워킹화 브랜드들이 시장에 출시됨
프로스펙스의 W
리복의 이지톤
뉴발란스의 트루발란스
스케쳐스의 고런
르까프의 더 핏
1. 상황분석
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워킹화 시장의 선두주자 ‘프로스펙스 W’
워킹화 시장에서 점유율 및 인지도 1위 달성
프로스펙스는 2009년
스포츠 워킹 토탈 브랜드 W를 선보이며 스포츠 워킹화라는 새로운 시장을 개척
W는 2009년 9월 출시 100만족 이상이 팔려 전년 동기간 대비 신발부문
매출에서 약 60% 가까운
상승세를 보였다.
워킹화 시장 속 프로스펙스 W
소비자들의 마음 속 프로스펙스 W
‘생활스포츠 레저 소비자 조사’
브랜드 인지도에서 …(생략)
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워킹화 시장 세분화
직장 스트레스
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스트레스 스트레스 스트레스 .
대학생직장인 스트레스 실태
부족한 여가시간
현재의 여가시간이 충분한가라는 질문에 대하여 여가시간이‘부족하다 (32.9%)’와 ‘매우 부족하다(11.1%)’의 비율은
50.3%로 나타나 전체 국민의
절반 이상이 여가시간에 대해 부족함을 나타냈다.
여가시간 충분 정도를 연령대별로
살펴보면 여가활동 보다는
‘학업’또는‘경제활동’에
집중하고 있는 것을 알 수 있다.
2xxx년 국민여가활동조사 문화관광체육부
학업일과 여가시간 사이의 불균형에 괴로워함
3. 타겟분석
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‘나’
나를 찾기를 원하는 2030 여성들
3. 타겟분석
다양한 역할의 나
잃어버린 나
딸
학생
직장인
나를 위한
내가 원하는 일을
할 수 있는
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떠오르는 WLB
WLB란
WLB(Work-Life Balance)의 약자로
일과 생활을 모두 잘해내고 있다고 느끼는 상태를 말한다.
삶의 질을 향상 시키고
일과 삶의 조화를 이루어내고자
하는 2030 여성들
3. 타겟분석
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따라서 우리의 타겟은
독립적 진취적 활동적인
WLB을 추구하는
2030 여성들!
3. 타겟분석
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이러한 상황에서 2030 여성은
영화,음악감상
독서
수다
커피
여행
운동
캠핑
▼
걷기
3. 타겟분석
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변화하고 있는 여성상
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한비야
조수미
김연아
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시간
경제력
생각
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떠오르는 워킹 열풍
올레길을 시작으로 걷기 열풍 도래
3. 타겟분석
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그녀들은
여가생활로 움직이는 활동을 즐김
3. 타겟
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