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성주그룹마케팅전략[MCM 기업]
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Contents
MCM 기업소개
내부, 외부 환경분석
마케팅분석
경쟁자 분석
BCG 분석
SWOT분석
STP 분석
경영전략 방안
시사점
_SLIDE_3_
1.기업 소개
1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜
차이즈 계약 등 명품 브랜드의 패션라인 독점 대리
권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 성사.
혁신적인 리더십의 CEO 김성주를 주축으로 성주그룹
이 창립하였고 기독교 정신을 바탕으로 믿음,소망,
사랑을 사훈으로 삼고, 그 사훈을 투명경영, 글로벌
경영, 사회환원이라는 기업철학으로 발전시켰다.
_SLIDE_4_
1.기업소개 - MCM
독일 브랜드 MCM은
1976년 독일 뮌헨에서
런칭한 이후 로고로
장식된 여행가방과
가죽 액세서리 브랜드
로 시장에 진입했다.
그 후, MCM은 시계, 쥬
얼리, 향수, 의류,
LUGGAGE 등 약 500
여종의 아이템을 생산.
금융위기로 신제품
마저 나올 수 없을 정도
로 위기를 맞은 MCM은
시장 점유율 하락 및 매
출하락을 겪다가 2005
년 SDD(Sungjoo
Degign Tech &
Distribution)이
MCM 대주주가 됨
성주그룹은 MCM인수 후, 명품의 품격에…(생략)
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르빌, 자이
빈폴, 폴로, 해지스
MCM 루이까또즈, 메트로시티, 더블엠, 바나바나
하우젠, 트롬, 엑스캔버스
_SLIDE_11_
상대적으로 저렴한 가격에 명품과 유사한 명성, 그리고 품질을 보장받을
수 있고 따라서 아직은 젊고 어린 여성들에게 부담 없이 다가갈 수 있는
품목이기 때문이다.
명품이 인터넷에서 잘 유통되지 않고 접근성이 용이하지 않은 반면
대부분의 매스티지 상품은 전자상거래에 적극 참여하고 있고 일부분
할인행사를 하기 때문에 인터넷세대인 젊은 층에게 접근성이 용이 하다는
점에서 명품의 대체품으로써 젊은 여성 소비자의 지갑을 열고 있다고 본다.
결국 젊은 여성의 마음을 잡은 매스티지 상품. 이것이 현재의 트랜드라고
파악했고 그래서 우리가 주목한 브랜드가 바로 MCM이다.
왜 매스티지를 선호하는가
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4.경쟁자 분석
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기 업 소 개 마케팅 분석 전 략 제 시
경쟁사 분석
Promotion
Valentine의 매스티지 브랜드 Double M
Price
Place
Product
높은 품질 및 고급의 이미지
명품급의 품질과 이미지에 비해 낮은 가격
뉴욕 패션계에 도전장
온라인 / 연예인 마케팅
_SLIDE_14_
기 업 소 개 마케팅 분석 전 략 제 시
BCG 분석
MCM의 시장 성장률
MCM의 시장 점유율
MCM 은 지난 9 월까지 누계 실적 52% 신장률을 기
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