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INDEX
1. 서론
2. 본론
3. 결론
1.1 제품 선정 동기
1.2 제품 소개
2.1 현실주의 라이프 스타일 2.2 LG 트롬 스타일러 마케팅 전략
2.1.1 현실주의 소개,특징 2.2.1 SWOT분석
2.1.2 현실주의 소비형태 2.2.2 STP 분석
2.1.3 마케팅적 시사점 2.2.3 4P전략
3.1 결론
3.2 참고자료 및 출처
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서론
01
1.1 제품 선정 동기
1.2 제품 소개
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1. 서론 1.1 제품 선정 동기
현실주의 라이프 스타일
원칙이나 전통보다 실제 이득을 중시하는 가치 지향적 라이프스타일
원칙 보다는 융통성을 중시 한다
과정 보다는 결과를 중시 한다
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1. 서론 1.2 제품 소개
세탁기의 기능을 특성화 한 신개념 의류관리기
새 옷처럼,
구김 없는 스타일
불쾌한 냄새 없는
깔끔함
9…(생략)
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우리가 마케팅 하고자 하는 제품은
옷에 대한 관여도가 높은 사람일수록 가치를 높게 평가 할 것.
따라서 현실주의 성향의 모든 연령대의 모든 사람들에게 접근 할 수는 없음.
또한 아직 의류관리기가 성숙된 시장이 아니므로,
소비자들은 합리적이라고 판단하는 기준이 모호할 것.
이에 LG 트롬 스타일러의 성능과 가치를 강조하는 마케팅 전략을 통해
소비자에게 제품에 대한 인지도와 합리성 실용성을 강조 해야 한다.
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02
본론
2.2 LG 트롬 스타일러 마케팅 전략
2.2.1 SWOT분석
2.2.2 STP 분석
2.2.3 4P전략
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외부 환경 분석
기회요인
기능 및 AS를 중시하는 소비 풍조
출처 : LG경제 연구원
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외부 환경 분석
기회요인 어려움을 겪는 바쁜 현대인
시간활용에 어려움을 겪는 바쁜 현대인
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외부 환경 분석
기회요인 어려움을 겪는 바쁜 현대인
세탁소에 대한 불신, 겨울철 의복 드라이클리닝에 드는 많은 비용 및 드라이클리닝으로 인한 의복 손상
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외부 환경 분석
기회요인 어려움을 겪는 바쁜 현대인
고가의 기능성 의류 시장이 성장 하고 있다
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출처 : LG경제 연구원
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외부 환경 분석
위협요인현대인
비슷한 역량의 후발주자가 곳곳에 산재
기기크기에 비해 실제 주거 평수가 줄고 있다
전기세 인상
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내부 환경 분석
강점
-백색가전 업계에서의 높은 인지도
K-BPI (Korea Brand Power Index : 한국산업의 브랜드파워) 조사
(http://www.kmac.co.kr/
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