- ¸ñÂ÷ -
¥°. ¼·Ð 1
¥±. º»·Ð 1
1. ±â¾÷¼Ò°³ 1
2. µ¶Á¡¿ìÀ§·Â 8
(1) Á¡À¯À² 8
(2) ±â¼ú·Â 9
3. ÀÔÁö¿ìÀ§·Â 9
4. Àü·«ÀûÁ¦ÈÞ 10
5. M&A´É·Â 10
6. ±Û·Î¹úÁöÀ§¿Í Àü·« 13
(1) ±Û·Î¹ú½ÃÀåÁö¹è·Â 13
(2) »ê¾÷Áö¹è·Â 19
(3) »ê¾÷°ø±Þ·Â 25
(4) ±¹Á¦ À¯ÅëÁ¶Á÷·Â 26
(5) ³»ºÎÈ¿ìÀ§·Â 27
7. °æÀïÀںм® 28
(1) P&G 28
(2) Unilever 30
(3) ¾Ö°æ»ê¾÷(ÁÖ) 33
(4) ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ 36
¥². °á·Ð 39
¡ØÂü°í¹®Çå 42
- Ç¥ ¸ñÂ÷ -
`Ç¥¥±-1` 7
`Ç¥¥±-2` 7
`Ç¥¥±-3` 8
- ±×¸² ¹× µµÇ¥ ¸ñÂ÷ -
`±×¸²¥±-1` 2
`±×¸²¥±-2` 3
`±×¸²¥±-3`22
`µµÇ¥¥±-1`13
`µµÇ¥¥±-2`23
¥°. ¼·Ð
ÃÖ±Ù µé¾î, ÇÑâ TV, ½Å¹®, ÀÎÅÍ³Ý µîÀ» ¶ß°Ì°Ô ´Þ±º ¼Ò½ÄµéÀÌ ÀÖ´Ù. ±×°ÍÀº ¹Ù·Î ±¹³»»ê, ¼öÀÔ»ê ½ÄÇ°¿¡¼ ¸»·Î Çü¿ëÇÒ ¼ö ¾ø´Â À̹°ÁúÀÌ ¹ß°ßµÇ¾î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °Ç°°ú À§»ýÀ» À§ÇùÇÑ »ç°ÇµéÀÌ´Ù. ÀÌó·³ ¸ÔÀ»°Å¸®°¡ ¿ì¸®ÀÇ °Ç°°ú À§»ýÀûÀÎ »îÀ» À§ÇùÇÏ°í ÀÖ´Â »óȲ¿¡¼ ÇÑ °¡Áö ´õ ¿ì¸®°¡ ÀνÄÇؾßÇÏ´Â Áß¿äÇÑ »ê¾÷ºÐ¾ß´Â »ýÈ°¿ëÇ°À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿Ö³ÄÇÏ¸é ¸ÔÀ»°Å¸®¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ÀÎü¿¡ Á÷, °£Á¢ÀûÀ¸·Î Å« ¿µÇâÀ» Áֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
»ýÈ°¿ë¡¦(»ý·«)
|
Ãâ¹ßÇÑ ÈÀåÇ°»ç¾÷Àº ¸Å³â 40% ÀÌ»óÀÇ ³ôÀº ½ÅÀå·üÀ» º¸ÀÌ¸ç ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ¿© ÇöÀç´Â ±¹³» ÃÖ°íÀÇ ÈÀåÇ° ¸ÞÀÌÄ¿·Î ºÎ»óÇß´Ù. ƯÈ÷, 1993³â¿¡´Â ±¹³» ÃÖÃÊ·Î CGMP(¿ì¼ö ÈÀåÇ° Á¦Á¶ ¹× Ç°Áú ±ÔÁ¤) Àû°Ý¾÷ü·Î ½ÂÀÎ ¹ÞÀ¸¸é¼ ¼¼°è À¯¸í ÈÀåÇ°°ú ¾î±ú¸¦ ³ª¶õÈ÷ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿ì¼öÇÑ Ç°ÁúÀÇ ÈÀåÇ°À» »ý»êÇÔÀ¸·Î½á, LGÈÀåÇ°ÀÌ ¼¼°èÀûÀÎ ºê·£µå·Î ¼ºÀåÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ¶ÇÇÑ, ºäƼ¼¾ÅÍ, °í°´ »ó´ã½Ç µîÀ» °³¼³, ¿î¿µÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °¡Àå ¸¸Á·½º·´°Ô »ý°¢ÇÏ´Â °í°´¸¸Á· 1À§ Àå¾÷»ç·Î ¼±Á¤µÇ¾î ±¹³» Àå ¾÷°è¿¡ »õ·Î¿î °í°´¸¸Á·°æ¿µÀÇ ½Ã´ë¸¦ À̲ø¾ú´Ù.
ÇöÀç´Â ¡®ÈÄ¡¯(±×¸²¥±-2 ÁÂ) , `¿ÀÈÖ(Áß)`, `ÀÌÀڳ콺¡¯(¿ì)`, ¡®¶ó²ôº£¸£¡¯, ¡®Ç츣½Ã³ª¡¯ µî ¿©¼º¿ë ÈÀåÇ°°ú ¸µÅ¬ µðŬ¶óÀÎ(±¹³» ÃÖÃÊÀÇ ±â´É¼º ÈÀåÇ° ½ÂÀÎ) µî °í±â´É¼º ÈÀåÇ°, ³²¼º¿ë ÈÀåÇ°, Çâ¼ö µî °í°´ÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¿ä±¸¸¦ ¸¸Á·½ÃÅ°´Â Á¦Ç°À» »ý»êÇÏ´Â ÇÑÆí, °í°´µéÀÌ ¾ðÁ¦ ¾îµð¼³ª LGÈÀåÇ°À» ±¸ÀÔÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ´Ù°¢ÀûÀÎ À¯Åë °æ·Î¸¦ °³Ã´ÇÏ¿© Çõ½ÅÀûÀÎ °í°´ ¹ÐÂø °æ¿µÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ Áß±¹, º£Æ®³², Àεµ³×½Ã¾Æ, Àεµ µî ¾Æ½Ã¾ÆÁö¿ª°ú ¹Ì±¹, À¯·´, È£ÁÖ, ·¯½Ã¾Æ µî ¼±¸Áö¿ª¿¡ Àû±ØÀûÀÎ ÇØ¿Ü ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½Ç½ÃÇÏ¿© ¼¼°è °¢±¹ÀÇ ÇöÁöÀε鿡°Ô Çѱ¹ÀÇ ¹Ì¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
´Ù. ´ºÆ®¸®Çコ
´ºÆ®¸®Çコ »ç¾÷Àº °Ç°½ÄÇ°°ú Â÷(ó±)·Î ±¸¼ºµÇ¸ç, »ç¶÷ÀÇ ÀÔ¿¡ µé¾î°¡´Â ¸ÔÀ»°Å¸® Áß¿¡¼ ƯÈ÷ ¿ì¸®ÀÇ °Ç°°ú Á÷°áµÈ ¹Ù¸¥ °í°´µé¿¡°Ô Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á °í°´ÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿ò¿¡ ±Ùº»ÀûÀ¸·Î ±â¿©ÇÏ°Ú´Ù´Â LG»ýÈ°°Ç°¸¸ÀÇ ¸ñÇ¥·Î ²ÙÁØÇÑ ¸ÅÃâ»ó½Â¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. Ãâ½Ã 2³â ¸¸¿¡ ¼º°øÀûÀ¸·Î ½ÃÀå¿¡ ¾ÈÂøÇÑ ¡®Ã»À±Áø¡¯Àº »ó¹Ý±â ¼ø ¸ÅÃâ 52.9¾ï ¿ø, °æ»óÀÌÀÍ 12.5¾ïÀ» ´Þ¼ºÇÏ¿© Àü³â µ¿±â ´ëºñ ¸ÅÃâ 50.2% ½ÅÀå, ¼ÕÀÍ°³¼± 10.1¾ïÀÇ ¼º°ú¸¦ ´Þ¼ºÇÏ¿´À¸¸ç, ½Ä¾àû °³ÀÎÁ¤ÇüÁ¦Ç°ÀÎ ¿¤ ½ºÅ²Äɾ ºñ·ÔÇÏ¿© ¿¤Çϳª¹ÌºñÄÄ, »ê»ï¼ººÐÀ» ÇÔÀ¯ÇÑ ¡®±Ý°Áø¾×°í¡¯ µîÀÌ ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù. Â÷(ó±)·ù´Â ¼ø ³ìÂ÷ÀÇ SKU(Store Keeping Unit)¸¦ ÇÕ¸®