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Re-Naming
maru
Re-Naming
목차
Project definition & Goals
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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Project definition & Goals
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배경
국내 의류시장은 약 22조 2,360억 원대!!
캐주얼 브랜드의 1위를 위한 브랜드인지도 상승 전략필요
maru
해외브랜드 시장이 커져가면서
국내 브랜드 시장 점차 감소
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maru
배경
maru
- 타겟이었던 10대와 20대들의
브랜드 인지도가 낮아짐
- 글로벌적이지 않음
- 네임에서 풍겨 나오는 촌스러움
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maru
정의
목표
마루의 네임은 캐주얼 브랜드 네임으로써 적절한 네이밍이 아니며, 현대적이고 세련된 네임을 사용해서 중저가 브랜드 이미지와 달리 새로운 네임을 개발하겠습니다.
마루의…(생략)
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제품분석
타겟분석
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경쟁 브랜드 조사
TBJ
Brand Concept
합리적이고 실용적인 MIND와 트랜드에 관심이 많은 감각적인 마인드를 동시에 갖고 있는 신세대 중심의 Young mind 소유자
Target Age
Main
17세~22세
Sub
15세~28세
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경쟁 브랜드 조사
폴햄
Brand Concept
명확한 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 구축과 글로벌 스탠다드 경영매뉴얼 확립을 통해 100년 전통의 브랜드, 글로벌 라이프스타일 브랜드로 육성하겠다.
Main
22세~26세
Sub
21세~24세
Target Age
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GIORDANO
Brand Concept
고객을 기분 좋고 멋져 보이게 만들어라
Target Age
Main
25세~26세
Sub
27세~31세
경쟁 브랜드 조사
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maru
Sub
25세~29세
NII
Brand Concept
Target Age
새로움과 신선함을 추구하는 패션 리더
Main
18세~24세
경쟁 브랜드 조사
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BASIC
HOUSE
Brand Concept
Target Age
라이프 스타일을 가장 편하게 충족 시켜 주는것
다양한 연령층을위한 상품으로 온가족이
함께 즐길 수 있음.
경쟁 브랜드 조사
독립어군
연상어군
서술어군
현재 중저가 캐주얼 브랜드는 서술어와 연상어군중 독립어군을 주로 사용
브랜드 네임 스펙트럼
경쟁 브랜드 조사
독립어군
연상어군
서술어군
NII
폴햄
BASIC
HOUSE
maru
GIORDANO
TBJ
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경쟁 브랜드 조사
독립어군
서술어군
경쟁
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