INDEX
©ç ºê·£µåÈ®Àå Àü·«Àü·«ÀÇ ÀÇÀÇ
¤¡. ºê·£µå È®Àå(Brand extension)À̶õ
¤¤. ºê·£µå È®ÀåÀÇ À¯Çü
¤§. ºê·£µåÈ®Àå Àü·«ÀÇ ÀÌÁ¡
©è ºê·£µå È®ÀåÀÇ ¼º°ø°ú ½ÇÆÐ
¤¡. ºê·£µå È®ÀåÀÇ ¼º°ø»ç·Ê
¤¤. ºê·£µå È®ÀåÀÇ ½ÇÆлç·Ê
©é ºê·£µå È®Àå °áÁ¤¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿äÀεé
©ê ü°èÀûÀÎ ºê·£µå È®ÀåÀÇ Çʿ伺
©ç ºê·£µåÈ®Àå Àü·«Àü·«ÀÇ ÀÇÀÇ
¤¡. ºê·£µå È®Àå(Brand extension)À̶õ
David A. Aaker(1991)¿¡ ÀÇÇϸé, ºê·£µå È®Àå(Brand Extension)À̶õ `³ôÀº ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ °®´Â ÇÑ ºê·£µåÀÇ À̸§À» ´Ù¸¥ Á¦Ç°±º¿¡ ¼ÓÇÏ´Â ½ÅÁ¦Ç°ÀÇ À̸§¿¡ È®ÀåÇÏ¿© »ç¿ëÇÏ´Â Àü·«`À» ¸»ÇÑ´Ù. ¿©±â¼ È®ÀåÀ̶õ Àǹ̴ ºê·£µåÀÇ À̸§À» ½ÅÁ¦Ç°¿¡ ±×´ë·Î ¾²´Â °Í »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ À¯»çÇÑ À̸§À̶ó´Â °ÍÀ» ½±°Ô ÀÎÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹üÀ§¿¡¼ ¾à°£ º¯ÇüÇÏ¿© »ç¿ëÇÏ´Â °Íµµ Æ÷ÇԵȴÙ. ¿©±â¼ Áß¿äÇÑ °³³äÀº `³ôÀº ºê·£µå °¡Ä¡`¸¦ °¡Áø ºê·£µå°¡ È®ÀåÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â °Í°ú `´Ù¸¥ Á¦Ç°±º(Different Category)`¿¡ ¼ÓÇÏ´Â ½ÅÁ¦Ç°À¸·ÎÀÇ È®ÀåÀ̶ó´Â Á¡ÀÌ´Ù.
ºê·£µå È®ÀåÀº ½ÃÀå¿¡¼ ºê·£µå°¡¡¦(»ý·«)
|
È®ÀåÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù.
ex) È¥´Ù(Honda) È¥´Ù Àܵð±ð´Â ±â°è
º¸À¯µÈ¼Ó¼º¹×ÆíÀÍÀÇÀÌ¿ë
¾î¶² »óÇ¥´Â °æÀï»çº¸´Ù Ưº°È÷ À¯¸®ÇÑ ¼Ó¼ºÀ» °®°í Àִµ¥ À̸¦ ÀÌ¿ëÇØ »óǥȮÀåÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ex) ¾ÆÀ̺¸¸® ºñ´© ¾ÆÀ̺¸¸® ¼¤Çª - ºÎµå·´´Ù´Â À̹ÌÁö , ¹°¿¡¶ß´Â ºñ´©
µðÀÚÀ̳ÊÀ̹ÌÁö¹×ÁöÀ§
ÁöÀ§¸¦ »ó¡ÇÏ´Â »óÇ¥µéÀº ±×·¯ÇÑ À̹ÌÁö¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¿© »õ·Î¿î Ç°¸ñÀ¸·Î È®Àå
ex) »þ³Ú ÀÇ·ù, ¾×¼¼¼¸® ºÐ¾ß ÁøÃâ
¤§. ºê·£µåÈ®Àå Àü·«ÀÇ ÀÌÁ¡
1. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Àͼ÷ÇÑ »óÇ¥¸íÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ½ÅÁ¦Ç°À» Áï½Ã ÀÎÁö½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù.
¸ð ºê·£µåÀÇ °Á¡°ú ±àÁ¤ÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ½ÅÁ¦Ç°¿¡ ´ëÇØ Áö°¢ÇÏ´Â À§ÇèÀ» ÁÙ¿©ÁÜÀ¸·Î½á ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½Å·Ú°¨À» ȹµæÇÏ°í ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¹ÝÀÀÀ» À¯µµÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. [¾Ö´ÏÄÝ]ÀÌ `¿ì¼öÇÑ ÅëÈÇ°Áú`¿¡ ´ëÇÑ Áö°¢µÈ Ç°ÁúÀ» ÅëÇØ ¼¿·ê·¯ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¸®´õ½±À» [¾Ö´ÏÄÝ PCS]·Î ¼º°øÀûÀ¸·Î È®ÀåÇØ °¥ ¼ö ÀÖ¾ú´ø °ÍÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÎ »ç·Ê´Ù.
2. ½ÅÁ¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÒ ¶§ ¼Ò¿äµÇ´Â ¸·´ëÇÑ ºñ¿ëÀ» Àý°¨½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù.
½Å±Ô ºê·£µå ·±Äª¿¡ ºñÇØ ºê·£µåÈ®ÀåÀÇ °æ¿ì´Â ±âÁ¸ ºê·£µåÀÇ ³ôÀº ÀÎÁöµµ¿¡ µû¶ó Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºñ¿ëÀ» 40-80%±îÁö Àý°¨ÇÏ´Â È¿°ú¸¦ °ÅµÑ ¼ö ÀÖ´Ù. Aaker¿¡ µû¸£¸é, ¹Ì±¹ÀÇ ¼ÒºñÀç ½ÃÀåÀÇ °æ¿ì ½Å±Ô ºê·£µå¸¦ ½ÃÀå¿¡ ·±ÄªÇϱâ À§Çؼ´Â º¸Åë 5õ¸¸ ´Þ·¯¿¡¼ 1¾ï5õ¸¸ ´Þ·¯ÀÇ ºñ¿ëÀÌ ¼Ò¸ðµÈ´Ù°í ÇÑ´Ù. ±¹³»ÀÇ °æ¿ì ÀÛÀº ½ÃÀå±Ô¸ð·Î ÀÎÇØ À̺¸´Ù´Â ÈξÀ ÀûÀº ºñ¿ëÀÌ ¿ä±¸µÇÁö¸¸ ¹Ý¸é¿¡ ¸¹Àº °æ¿ì °³º° ½Å±Ôºê·£µå°¡ âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â´ë ¸ÅÃâÀÇ ±Ô¸ðµµ ÇÔ²² À۱⠶§¹®¿¡ Æйи®ºê·£µå Àü·«À» ÅëÇÑ ºê·£µåÈ®ÀåÀü·«ÀÌ Æø ³Ð°Ô È°¿ëµÇ¾î ¿Ô´Ù.
3. ºê·£µåÈ®ÀåÀ» ÅëÇØ ¼º°øÀ» °ÅµÐ ½ÅÁ¦Ç°Àº È®ÀåÀÇ ±â¹ÝÀÌ µÈ ¿ø·¡ ºê·£µåÀÇ À̹ÌÁö¸¦ °ÈÇϴµ¥ µµ¿òÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù.
ºê·£µå È®ÀåÀº ¸ð ºê·£µå¿¡°Ô Âü½Å¼º°ú Çõ½Å¼ºÀ» ºÎ¿©ÇÏ°í º¯È ¹ßÀüÇÏ´Â ºê·£µå¶ó´Â ÀνÄÀ» ½É¾îÁÜÀ¸·Î½á ºê·£µå¸¦ Àç È°¼ºÈ½ÃÅ°´Â È¿°ú¸¦ °¡Á® ¿Ã ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸ð ºê·£µåÀÇ