브랜드

확장하는 전략이다.
ex) 혼다(Honda) 혼다 잔디깎는 기계

보유된속성및편익의이용
어떤 상표는 경쟁사보다 특별히 유리한 속성을 갖고 있는데 이를 이용해 상표확장을 할 수 있다.
ex) 아이보리 비누 아이보리 샴푸 - 부드럽다는 이미지 , 물에뜨는 비누

디자이너이미지및지위
지위를 상징하는 상표들은 그러한 이미지를 이용하여 새로운 품목으로 확장
ex) 샤넬 의류, 액세서리 분야 진출

ㄷ. 브랜드확장 전략의 이점

1. 소비자들이 익숙한 상표명을 이용하여 신제품을 즉시 인지시킬 수 있다.

모 브랜드의 강점과 긍정적인 이미지를 통해 소비자들이 신제품에 대해 지각하는 위험을 줄여줌으로써 소비자들의 신뢰감을 획득하고 소비자들의 반응을 유도할 수 있다. [애니콜]이 `우수한 통화품질`에 대한 지각된 품질을 통해 셀룰러 시장에서의 리더쉽을 [애니콜 PCS]로 성공적으로 확장해 갈 수 있었던 것이 대표적인 사례다.

2. 신제품을 출시할 때 소요되는 막대한 비용을 절감시킬 수 있다.
신규 브랜드 런칭에 비해 브랜드확장의 경우는 기존 브랜드의 높은 인지도에 따라 커뮤니케이션 비용을 40-80%까지 절감하는 효과를 거둘 수 있다. Aaker에 따르면, 미국의 소비재 시장의 경우 신규 브랜드를 시장에 런칭하기 위해서는 보통 5천만 달러에서 1억5천만 달러의 비용이 소모된다고 한다. 국내의 경우 작은 시장규모로 인해 이보다는 훨씬 적은 비용이 요구되지만 반면에 많은 경우 개별 신규브랜드가 창출할 수 있는 기대 매출의 규모도 함께 작기 때문에 패밀리브랜드 전략을 통한 브랜드확장전략이 폭 넓게 활용되어 왔다.

3. 브랜드확장을 통해 성공을 거둔 신제품은 확장의 기반이 된 원래 브랜드의 이미지를 강화하는데 도움을 줄 수 있다.

브랜드 확장은 모 브랜드에게 참신성과 혁신성을 부여하고 변화 발전하는 브랜드라는 인식을 심어줌으로써 브랜드를 재 활성화시키는 효과를 가져 올 수도 있다. 또한 모 브랜드의

보관중인 자료가 없습니다