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KTF
KT
기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
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KT의 개별적인 홈서비스 브랜드들을 한데 묶은 것으로 인터넷, 전화, 인터넷 전화, IPTV 등의 다양한 IT서비스를 제공
1. 쿡(QOOK)
성공요인
기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
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2. 쿡앤쇼(Qook&Show)
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성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
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서비스 이용률
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프로모션
경쟁사
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결합 상품
시장
유무선
통합상품
시장
※FMC(Fixed Mobile Convergence) 서비스
휴대전화 단말기로 평소에는 3G 이동통신망을 이용해 통화하다가 Wi-Fi 무선랜이 설치된 곳에서는 인터넷전화로 바꿔 쓸 수 있는 서비스
기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
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컨버전스 -…(생략)
3. SWOT (Strength)
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증가
유무선 통합 시장의 확대
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기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
3. SWOT (Threaten)
타 통신사들의 공격적인 마케팅 전략
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요원
터미네이터
아기
달 착륙
TV 광고
집나가면
개고생이다
인터넷 전화
시리즈
기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
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기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
“집 나가면 개고생이다” 편
유머러스한 광고를 통하여 제품의 명칭인 QOOK을 계속 노출시킴으로서 소비자들로 하여금 궁금증을 유발
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기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
달 착륙 편
QOOK이라는 브랜드 자체에 혁신성을 담아 소비자들에게 전달하겠다는 의미
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기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
아기 편
‘쿡’하며 찍는 발 도장은 태어나면 누구나 거치는 과정이지만 그로 인해 누군가의 새로운 인생이 시작된다는 의미
Qook 브랜드의 시작을 알림
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기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
터미네이터 편
쿡 상품을 사용했을 때 따라오는 영화 혜택을 광고
(제휴사와의 연계 서비스를 어필함)
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기업소개
성공요인
시장소개
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경쟁사
요원 편
A/S 기사들을 요원으로 빗대어 인터넷 서비스 이용에 대한 소비자의 안정감과 신뢰성 구축
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인터넷 전화 시리즈
쿡 인터넷 전화의 홈 영상 통화, 홈ATM 등의 서비스를 주제로 함
김인권의 천연덕스러운 연기로
네티즌의 관심을 받음
바이럴 마케팅으로 이어짐
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기업소개
성공요인
시장소개
프로모션
경쟁사
쿡앤쇼(Qook&Show) 광고
새로운 유, 무선통합시장과 관련한 점을 1차적으로 강조
유, 무선 통합 상품의 기능과 이
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