Missha(미샤) 마케팅 전략분석

17개 매장을 운영하고 있다.(www.missha.ae)

미국 : 2009년 12월 온라인 매장과 20여 곳의 멀티숍에 진출하였다.(www.misshaus.com)

베네수엘라 : 2xxx년 4월 베네수엘라의 수도인 카르카스에 1호 매장 오픈에 이어 2xxx년 1월에 2호 매장을 오픈하였다.

파라과이 : 2xxx년 12월과 2xxx년 1월 파라과이 최대 상거래 지역이자 면세지역인 사우다드 델 에스데에 1,2호점 매장을 각각 오픈하였다.

진출국가 - 인도

선정이유
구매 잠재력 (많은 인구수)

인도로 선정한 이유 중 하나는 앞으로의 성장 잠재력이 크기 때문이다. 위의 자료를 보면 알 수 있듯이, 전 세계에서 중국 다음으로 인구가 많은 나라가 인도인데, 많은 인구수는 구매 잠재력이 그만큼 크다는 뜻이다.

` 인구수 1위인 중국으로 하지 않은 이유는 `

▶ 중국의 광활한 시장 및 화장품 산업의 지속적 성장
- 2009년 중국화장품 업계의 매출액 : 약 1400억 위안
- 10%대의 성장률 유지, 현재 아시아 2위 세계 8위의 시장규모
▶ 우후죽순처럼 증가하는 신규업체로 인한 경쟁의 심화
- 2xxx년 3월 기준, 중국 내 화장품생산 기업 총3297개
- 생산중인 화장품 종류는 총 2만 5천여 종
▶우리나라 로드샵 화장업계의 대거 중국진출

‘중국의 화장품 시장은 이미 포화상태에 이르렀다’고 판단된다.

시장의 성장가능성

⑴ 인도 화장품 시장의 성장
2005년에는 `Beauwell India 2005`, 2009년에는 ‘Professional Beauty & Firtness India 2009’를 성공적으로 개최하여 국외 참가 기업 확보에 집중하였다.

⑵ 인도의 화장품 산업 시장 규모의 빠른 증가
인도의 화장품 산업 시장규모가 빠르게 증가하는 이유는 인도 소비자들의 사회 경제적 지위변화가 가장 직접적인 요인이며 특히 인도 여성의 활발한 사회진출에 따른

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