_SLIDE_1_
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Apple
Product Line-up
Advertising Strategy
Marketing Strategy
Apple Inside
_SLIDE_3_
Apple
_SLIDE_4_
_SLIDE_5_
apple
Apple Incorporated
_SLIDE_6_
apple
Apple Incorporated
Steve Jobs
¸ÅŲÅä½Ã(Macintosh)·Î ¸¶¿ì½º¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ
ÄÄÇ»ÅÍ Á¶ÀÛ°ú °°Àº ±×·¡ÇÈ »ç¿ëÀÚ ÀÎÅÍÆäÀ̽ºÀÇ
º¸±ÞÀ» ¼±µµ
úÞ º»»ç/ ¹Ì±¹Ä¶¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖÄíÆÛƼ³ë(Cupertino) ¼ÒÀç
Áö»ç/ ¿µ±¹, ÀϺ»
ÃÖ°í°æ¿µÀÚ´Â °øµ¿ â¾÷ÀÚÀÌ¸é¼ 1997³âºÎÅÍ ¾ÖÇÃÀÇ ºÎÈïÀ» À̲ø°í ÀÖ´Â
_SLIDE_7_
Product Line-up
_SLIDE_8_
product
line-up
Product Line-up
iPod touch
iPhone
iPod classic
MacBook
iMac
iPad
_SLIDE_9_
product
line-up
Product Line-up
iPhone 3G S
iPhone 4
iPhone
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Advertising Strategy
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Advertising Str¡¦(»ý·«)
1. ¸Å´ÏÀú°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¿£Áö´Ï¾î°¡ ȸ»ç¸¦ ¿òÁ÷ÀδÙ
2. °æ¿µÁø°ú °í¿ëÁø »çÀÌ¿¡´Â ¼·Î Á¸°æÇÏ´Â ¹®È°¡ ÀÖ´Ù
3. Á÷¿ø¿¡°Ô Á¦Ç° °³¹ß¿¡ ´ëÇÑ ÁÖµµ±ÇÀ» ÁØ´Ù
4. Á÷¿øÀÇ ´É·ÂÀ» ´õ¿í ¹ßÀü½ÃÄѶó
5. ¸¶°¨½Ã°£Àº Áß¿äÇÏ´Ù
6. °æÀïÀÚ¿Í ±â´É½Î¿òÀ» ÇÏÁö ¸¶¶ó
7. ´ç½ÅÀÇ Á¦Ç°¿¡ ¿Á¤ÀûÀÎ »ç¶÷À» °í¿ëÇ϶ó
8. ÀÏ°ú »îÀÇ ±ÕÇüÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù
9. ȸ»ç°¡ Ä¿Á®µµ »õ·Î â¾÷Çϴ ȸ»ç¿Í °°Àº ¹®È¸¦ °£Á÷Ç϶ó
|
Strategy
°¨¼ºÀû ¸¶ÄÉÆÃ
¾ÆÀÌÆÌ ÅÍÄ¡, ¾ÆÀÌÆù, ¾ÆÀÌÆÐµå °°Àº µðÁöÅÐ ±â±âµéÀÌ ±×Àú ´Ü¼øÈ÷ À½¾ÇÀ» µè°Å³ª, Åëȸ¦ Çϰųª, ¾÷¹«¸¦ ó¸®Çϱâ À§ÇÑ ±â±â¸¸ÀÌ ¾Æ´Ñ »ç¶÷ »çÀÌÀÇ ¼ÒÅëÀ» ÇÏ°ÔÇÏ´Â ¼ö´Ü
_SLIDE_22_
Marketing Strategy
if you don`t want an iPhone 4,
¾ÆÀÌÆù4¸¦ ¿øÄ¡ ¾Ê´Â´Ù°í¿ä
don`t buy it.
±×·³, »çÁö ¸¶¼¼¿ä!
if you bought one and youdon`t like it,
ÀÌ¹Ì »ò´Âµ¥ ¸¾¿¡ ¾È µç´Ù°í¿ä
bring it back.
±×·³, µµ·Î°®°í ¿À¼¼¿ä(¹ÝÇ°Çϼ¼¿ä).
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Apple Inside
1. ¸Å´ÏÀú°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¿£Áö´Ï¾î°¡ ȸ»ç¸¦ ¿òÁ÷ÀδÙ
2. °æ¿µÁø°ú °í¿ëÁø »çÀÌ¿¡´Â ¼·Î Á¸°æÇÏ´Â ¹®È°¡ ÀÖ´Ù
3. Á÷¿ø¿¡°Ô Á¦Ç° °³¹ß¿¡ ´ëÇÑ ÁÖµµ±ÇÀ» ÁØ´Ù
4. Á÷¿øÀÇ ´É·ÂÀ» ´õ¿í ¹ßÀü½ÃÄѶó
5. ¸¶°¨½Ã°£Àº Áß¿äÇÏ´Ù
6. °æÀïÀÚ¿Í ±â´É½Î¿òÀ» ÇÏÁö ¸¶¶ó
7. ´ç½ÅÀÇ Á¦Ç°¿¡ ¿Á¤ÀûÀÎ »ç¶÷À» °í¿ëÇ϶ó
8. ÀÏ°ú »îÀÇ ±ÕÇüÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù
9. ȸ»ç°¡ Ä¿Á®µµ »õ·Î â¾÷Çϴ ȸ»ç¿Í °°Àº ¹®È¸¦ °£Á÷Ç϶ó
_SLIDE_24_
Apple Inside
¡°°Å´ëÇÑ ¹®¾î¹ß Á¶Á÷ °°¾Ò´Ù. ¸ðµç »ç¶÷ÀÌ ¸ðµç ÀÏ¿¡ Á¶±Ý¾¿ Âü¿©Çß´Ù. »çÀåÀ̳ª ºÎ»çÀåÀÌ ÀÖ´Â °Í °°Áö ¾Ê¾Ò´Ù. ¸ðµÎ µ¿·áó·³ ´À²¸Á³´Ù.¡±
_SLIDE_25_
THANK YOU
_SLIDE_26_
_NOTES_1_
¾ÖÇÃÀÇ ½ÃÀÛÀº 1976³â ½ºÆ¼ºê À⽺¶û ½ºÆ¼ºê ¿öÁî´Ï¾ÇÀ¸·Î ºÎÅÍ ½ÃÀÛÇß´Ù.
5
_NOTES_2_
ÇöÀç º»»ç´Â ¹Ì±¹Ä¶¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖÄíÆÛƼ³ë(Cupertino)¿¡ ¼ÒÀçÇÏ°í ÀÖ°í, ¿µ±¹, ÀϺ» µîÁö¿¡ Áö»ç¸¦ µÎ°í ÀÖ´Ù. ÃÖ°í°æ¿µÀÚ´Â °øµ¿ â¾÷ÀÚÀÌ¸é¼ 1997³âºÎÅÍ ¾ÖÇÃÀÇ ºÎÈïÀ» À̲ø°í ÀÖ´Â ½ºÆ¼ºê À⽺ÀÌ´Ù
¸®»ç¿¡ À̾î 1984³â¿¡ ³»³õÀº ¸ÅŲÅä½Ã(Àϸí `¸Æ`) ´Â ½Ã¸®Áî°¡ °è¼ÓµÇ¸é¼ Å« ¼º°øÀ» °ÅµÎ¾ú´Ù. ¸ÅŲÅä½Ã´Â ¾ÖÇà °íÀ¯ÀÇ ¿î¿µÃ¼°è ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ 32ºñÆ® ÄÄÇ»ÅÍ·Î, »ç¿ëÀÚ°¡ Àüü