|
_SLIDE_1_
탈모샴푸시장에서 댕기머리 샴푸의 마케팅전략
_SLIDE_2_
Contents
환경분석 경쟁사분석
자사분석
Segmentation
Targeting
Positioning
Product, price, place, promotion
_SLIDE_3_
탈모샴푸시장과 경쟁사 분석
_SLIDE_4_
소비자 트렌드
세정 + 미용 + 탈모
샴푸는
2xxx년 소비자 트렌드 - `비대칭 데칼코마니`
㈜ 아모레 퍼시픽과 서울대학교 김난도 소비자학 교수의 공동연구 결과
2xxx년 소비자 트렌드를 비대칭 데칼코마니로 정의하였다.
보고서에 따르면 내년에는 모순되는 속성에서 양쪽의 장점을 모두 가지려고 하는 경향이 나타날 것이란 설명이다.
나이가 들수록 젊어 보이길 원하고, 다이어트를 하면서 마른 글래머가
되고 싶어한다는 것, 또 명품은 소박하고 자연스러워 보이려고 하지만
모조품은 진품처럼 보이기 위해 화려함을 강조한다는 것이다.
화장품도 스킨케어 제품이 메이크업 제품의 기능성을 지니려고 하는 등
영역을 파괴한 멀티 제품들이 각광을 받을 것이란 전망이다.
_SLIDE_5_
두피와 모발의 청결
찰랑거리는 머릿결 PLUS ‘알파’가 곧 소비자의 Needs이다.
머릿결 개선…(생략)
|
제품의 품질을 예상
ㆍ 연구개발- 제조 -부자재 관리 생산과정을
홈페이지를 통해 세부적으로 공개
품질에 대한 자신감과 제품 생산 과정의 투명성
댕기머리의 제품군
_SLIDE_17_
인터넷 쇼핑몰을 통한 다양한 이벤트
방문판매 지속 실시
높은 한방성분의 강조와 한방성분의 공개를 통한 차별성 / 투명성 강조
소지섭을 모델로 세운 TV광고와 지면광고
댕기머리의 현재마케팅 활동
_SLIDE_18_
인터넷 쇼핑몰을 통한 다양한 이벤트
방문판매 지속 실시
높은 한방성분의 강조와 한방성분의 공개를 통한 차별성 / 투명성 강조
소지섭을 모델로 세운 TV광고와 지면광고
샘플증정, 추가증정
댕기머리의 현재마케팅 활동
_SLIDE_19_
인터넷 쇼핑몰을 통한 다양한 이벤트
방문판매 지속 실시
높은 한방성분의 강조와 한방성분의 공개를 통한 차별성 / 투명성 강조
소지섭을 모델로 세운 TV광고와 지면광고
일방향 / 비인적 커뮤니케이션의 광고와 비교하여
고객에 대한 설득력을 높일 수 있는 판매방식
상담하는 이미지 추가
댕기머리의 현재마케팅 활동
_SLIDE_20_
인터넷 쇼핑몰을 통한 다양한 이벤트
방문판매 지속 실시
높은 한방성분의 강조와 한방성분의 공개를 통한 차별성 / 투명성 강조
소지섭을 모델로 세운 TV광고와 지면광고
(한방성분의 공개는)
제품별로 어떤 한방성분이 들어갔는지 세세하게 알려주고 있음(홈페이지에)
댕기머리의 현재마케팅 활동
_SLIDE_21_
인터넷 쇼핑몰을 통한 다양한 이벤트
방문판매 지속 실시
높은 한방성분의 강조와 한방성분의 공개를 통한 차별성 / 투명성 강조
소지섭을 모델로 세운 TV광고와 지면광고
이건 CF안나올경우
댕기머리의 현재마케팅 활동
_SLIDE_22_
인터넷 쇼핑몰을 통한 다양한 이벤트
방문판매 지속 실시
높은 한방성분의 강조와 한방성분의 공개를 통한 차별성 / 투명성 강조
소지섭을 모
인 쇄
바로가기
탈모,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비~.pptx
[Size :
14 Mbyte
]
장바구니
