_SLIDE_1_
¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀÇ ¹ÌÁÖ »ç¾÷ºÎ Àü·« ºÐ¼®
_SLIDE_2_
1945³â â¾÷ ÀÌ·¡, Áö³ 60¿©³â°£ ¿ì¸®³ª¶ó ÈÀåÇ°»ê¾÷ÀÇ ´ëÇ¥±â¾÷À¸·Î¼
Çѱ¹ ÈÀåÇ°»ê¾÷À» ¼±µµÇÏ¿© 60³â´ë ¸»¿¡´Â ±¹³» ÈÀåÇ° ½ÃÀåÀÇ ¾à 70%¸¦ Â÷Áö. ÇöÀç Á¡À¯À² 60%¿¡ À°¹ÚÇÏ´Â ±¹³» ÃÖ´ëÀÇ ºäƼ±â¾÷
¡®2015³â ±Û·Î¹ú TOP 10¡¯ À̶ó´Â ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ÇÁ¶û½º¿Í Áß±¹, ¹Ì±¹ µî
3´ë ÃàÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÇØ¿Ü»ç¾÷¿¡ ÁýÁßÇÏ°í ÀÖÀ½
Vision : ¡®Asian Beauty Creator¡¯·Î ¼ 30¾ï ¾Æ½Ã¾ÆÀÎÀÌ °¡Áø ¾Æ¸§´Ù¿ò¿¡ ´ëÇÑ
²ÞÀ» ½ÇÇöÇÏ´Â ±â¾÷, ³ª¾Æ°¡ Àü ¼¼°è °í°´µé¿¡°Ô ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ¹®È°¡
Ç°¾î¿Â ¹Ì(Ú¸)ÀÇ Á¤¼ö(ïñâÐ)¸¦ ¼±º¸ÀÌ´Â ±Û·Î¹ú ±â¾÷À¸·Î ¼ºÀå
Brands
¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀº
_SLIDE_3_
5 °³ ºê·£µå (·Ñ¸®Å¸·½ÇÇÄ«, ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ, ¼³È¼ö, ¶ó³×Áî, ¸¶¸ùµå)·Î 5 °³ ±Ç¿ª (ºÏ¹Ì, ¼À¯·´, Áß±¹, µ¿³²¾Æ, ÀϺ») À» Áß½ÉÀ¸·Î »ç¾÷ Àü°³
¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀÇ ÇØ¿Ü¿µ¾÷È°µ¿ ÇöȲ
13°³ÀÇ ÇØ¿ÜÁö»ç (ÇöÁö¹ýÀÎ ¹× ÇÕÀÛ¹ýÀÎ)
2009³â ÇØ¿ÜÆǸŠ½ÇÀûÀº 3,160¾ï¿ø
2xxx³â 1ºÐ±â, ÇØ¿ÜÆǸŠ½ÇÀû 1,325¾ï¿ø
2009³â WWD ÀâÁö°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ ¡®±Û·Î¹ú ºäƼ 100´ë ±â¾÷¡¯ ¸®½ºÆ® Áß 20À§
2xxx³â ÇöÀç 16°³±¹¿¡¡¦(»ý·«)
|
IDE_7_
- ¹Ì±¹ ÈÀåÇ° ½ÃÀå ¼ÒºñÀÚÀÇ Æ¯Â¡
´Ù¾çÇÑ Ethnic Market Segment Á¸Àç
ģȯ°æ ¹× Organic ÈÀåÇ°¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ä Áõ°¡
¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å °áÁ¤·Â Áõ´ë
¡Å ÈÀåÇ°Àü¹®¸ÅÀå, Drug StoreÀÇ ´Ùº¯È
¾Æ½Ã¾Æ ¹®È¿¡ ´ëÇÑ °ü½É Áõ°¡
¡Å µ¿¾çÀû »ýÈ°°üÀÌ ¡®À£ºù ¶óÀÌÇÁ¡¯·Î ÁÖ¸ñ
ÀÎÁöµµ°¡ ³ôÀº ±Û·Î¹ú ºê·£µå ¼±È£
¼Òºñ/¼ö¿äÆÐÅÏÀº ¿©¼º ÆмÇÆ®·»µå¿Í ¸Å¿ì ¹ÐÁ¢
¡Å ÆмÇÆ®·»µå¿¡ ¸Â´Â Á¦Ç° Àü·«Àû Ãâ½Ã ÇÊ¿ä
¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀÇ STP ºÐ¼® - Segmentation
»öÁ¶ÈÀå¿¡ °ü½ÉÀÌ ´õ ¸¹À½(Àüü ½ÃÀåÀÇ 35.4%)
_SLIDE_8_
- ¹Ì±¹ ÈÀåÇ° ½ÃÀå ³» °æÀïÀÚ ºÐ¼®
ÇÁ¶û½º ºê·£µåÀÎ ·Î·¹¾ËÀº ¶ûÄÞ, ½´¿¡¹«¶ó, Å°¿¤, ºñ¿ÀÅÛ µîÀÇ °í°¡ Á¦Ç°°ú ·Î·¹¾Ë Æĸ®½º, ¸ÞÀÌºí¸°´º¿å, ¹Ùµð¼¥°ú °°Àº ÁßÀú°¡ Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÏ¿© Prestige, Premium, Mass Segmentµ¿½Ã °ø·«.
¹Ì±¹ ³» Á¡À¯À² 1À§.
·¹ºê·Ð(Revlon,Inc.)Àº 7°³ÀÇ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ ºê·£µå¿Í ±âÃÊÁ¦Ç°, Çâ¼ö µîÀ» °íÇ°Áú/ÇÕ¸®Àû °¡°ÝÀ» ³»¼¼¿ö Mass Segment¿¡¼ ·Î·¹¾Ë°ú °¢ÃàÀ» ´ÙÅõ´Â ±â¾÷ÀÓ.
¹Ì±¹ ³» Á¡À¯À² 17%·Î ¾÷°è 2À§.
¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀÇ STP ºÐ¼® - Segmentation
_SLIDE_9_
- ¹Ì±¹ ÈÀåÇ° ½ÃÀå ³» °æÀïÀÚ ºÐ¼®
P&G´Â SK-2,Ŭ¶ó¶õ½º¿Í °°Àº ÇÁ¸®¹Ì¾ö ºê·£µå´Â ¹°·Ð ¿Ã·¹ÀÌ, Ä¿¹ö°É°ú °°Àº Àú°¡ ºê·£µå·Î ·Î·¹¾Ë°ú °°ÀÌ Prestige ½ÃÀåÀº ¹°·Ð Àú°¡ ½ÃÀå±îÁö ´Ù¾çÇÑ ½ÃÀåÀ» µ¿½Ã °ø·«
Estee Lauder´Â Ç°Áú·ÂÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î °í±Þ ¹éÈÁ¡µé¿¡¸¸ ÀÔÁ¡. öÀúÇÑ ·°¼Å¸® ºê·£µå À̹ÌÁö ±¸Ãà. ¿¡½ºÆ¼·Î´õ, ¹Ùºñºê¶ó¿î, ¸Æ, ¶ûÄÞ µîÀÇ ·°¼Å¸® ºê·£µå¸¦ ÅëÇØ ±¸ÃàµÈ PrestigeÀ̹ÌÁö¸¦ ½ºÆ¿¶ó, Å©¸®´ÏÅ©, ¾Æº£´Ù µîÀÇ °í°¡ ºê·£µå·Î È®´ëÇÏ¿© premium½ÃÀå±îÁö °ø·«
SHISEIDO´Â 1960³â´ë ¹Ì±¹ ¼ÒºñÀڵ鿡 ´ëÇÑ À߸øµÈ ÀÌÇØ·Î ¹Ì±¹½ÃÀå¿¡¼ ö¼ö. ÀÌÈÄ Á¦Ç° ¶óÀÎÀ» ÀçÁ¤ºñÇÏ°í ¿ì¾ÆÇÑ