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本
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CONTENTS
사업소개 및 시장분석
타겟고객 및 마케팅전략
자사/경쟁사 분석 (SWOT, 4P)
수익모델 및 재무분석
기대효과
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외국인의 한국 막걸리 수요 급증
-` 막걸리 사업의 가속화 진행
기존 일본 주류 시장
공정과정의 투명화
깨끗한 한국 고유의 술
한류 문화 접목
한국 전통 분위기 주점
다양한 마케팅 전략
전 연령을 아우르는고객층 확보
사업소개 및 시장분석
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막걸리의 다양한 변신
웰빙주=막걸리
사업소개 및 시장분석
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한류바람과 함께 막걸리 수요 급증
2009년 현재, 막걸리 수출량 지난 10년간 8배 증가
앞으로 더 많은 수출을 기대
사업소개 및 시장분석
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일본 성인 남녀
한류관심 계층
주류관심 계층
일본 거주 한국인
다이어트 관심 계층
타겟고객 및 마케팅전략
무 특정 타겟
20대
30대
40대
50대
사회적 활동이 활발한 일본인 남여
중장년 일본 여성
퓨전 주류 관심 계층
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타겟고객 및 마케팅전략
◎ 업종별 홍보물 선택과 배포,부착 방법
업종
홍보물
배포, 부착 방법
가전대…(생략)
①준()레전드
②지팡그
③준()
④다카라소주
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주 소개
◎ 홈페이지 정보 제공
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◆우수한 원료 사용- 양질의 상품 생산
◆건강에 좋은 발효주
◆맛의 다양화
◆현대 트렌드와 부합
◆저렴한 술의 이미지
◆제품 인지도 / 선호도가 열세
◆홍보, 유통망 형성 부진
(신규시장 개척의 어려움)
◆일본 시장의 점유율 증가
◆막걸리에 대한 해외 인식 높음
◆웰빙 제품에 대한 욕구증대
◆내수시장의 수요가 안정적
◆물류비용의 절약 (쌀수요 증가)
◆세계시장의 높은 진입 장벽
◆맥주 등 경쟁주종의 소비 확산
◆복잡한 유통구조
◆외국시장만의 상관습
S
W
O
T
SWOT 분석
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◇ 제품 이미지 개선 시도
(영화배우 배용준-高矢禮)
◇ 제품의 현지화
(다양한 로고, 라벨, 디자인 도입)
◇ 신제품 개발
(캔 막걸리, 과일막걸리)
◇ 점진적 판매확대를 위한 시장 침투
◇ 전 직원이 참여하는
저인망식 판촉 활동
◇ 중저가 전략 (진입 초기)
◇ 브랜드 인지도 확립
+
특화된 신제품
가격 재 측정
◇ 상권 집중 지역 점포 설립
◇ 거래선 판매량 체크
-` 집중적 머천다이징
◇ 수출시장 개척의 통한
판매 확대 마련
Product
Promotion
Price
Place
4P 분석
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경쟁사 분석
상호 寶酒造株會社 (다카라주조주식회사)
설립연도
1925년 9월 6일
대표브랜드
①준()레전드
②지팡그
③준()
④다카라소주
일본 내
자국 주류 1위 업계
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시세 : 매매(평당 : 746만원), 전세 (평당 : 300만원)
일본의 번화가와 비슷한 상권 (강남역)
일본 매장 위치 장소
4P 분석
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막걸리마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx
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