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Look Optical
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목차
1.서론
(1) 기업선정이유
(2) 기업소개
2.기업전략
(1) 안경시장현황
(2) BCG,GE,SWOT분석
(3) STP 전략
(4) 7P분석
3.마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 가격마케팅
(3) 서비스마케팅
4.결론
룩옵티컬이 개선해야 할 방향
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서론
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(1) 기업 선정 이유
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기존의 영세업체로만 생각했던 인식에서 하나의 브랜드로써
인식이 변화
안경이 꼭 의학적 필요가 아닌 패션의 액세서리의 하나로써 인식의 변화
계속적으로 늘어나는 프랜차이즈를 늘려나가며 성장하고 있는 추세의 새로운 기업
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(2) 기업 사명 (corporate mission)
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Philosophy
안경은 얼굴이다. 우리의 안경원을 안경원이라 부르지 말고,
팔고 있는 안경을 안경이라 부르지 마라. 우리는 사람들이 원하는 얼굴을 찾…(생략)
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나기 시작함
( ex. 룩안경, 젠틀몬스터 )
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STP 전략 - 시장세분화(Segmentation)
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라이프스타일 : 유행지향, 보수지향
사회계층 : 직업, 장소에 맞는
다양한 패션으로서 아이 웨어 필요
인구통계적 변수 : 연령에 따른 4가지 시장
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STP 전략 - 표적시장(Targeting)
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20 ~30 대
여성, 남성, 키즈 라인
유행에 민감한 실용주의자(20~30대) 공략
→ 유행에 둔감한 보수주의자의 구매 패턴 유도
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STP 전략 - 포지셔닝(Positioning)
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7P분석
Process
Physical
People
“고객에게 친절한 서비스를 제공하지만 부담을 주지는 않는다.”
개방형고객접점관리
스타일, 검안 시스템 분리
고객에 대한 서비스 정신이 투철한 인재.
매달 본사 프랜차이징 교육, 지속적인 매장 감독
스타일리스트,검안사 분리
빈티지한 패션몰 매장 인테리어
안경 담는 케이스 제공 (안경은 패션)
셀프카메라 등 시설 구비
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7P분석 - 제품(Product)
명품 아이웨어 회사들과의 독점 유통계약을 통해 다양한 브랜드의 안경제품들을 판매
다양한 디자인과 색상을 활용하여 패션아이템으로 강조
한국인에 맞는 디자인과 유연하게 제조되어 부러지지 않는 내구성
일명 ‘연예인 안경테’ 제품
자신에게 어울리는 안경을 고를 수 있는 서비스 시스템
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제조, 구매, 판매를 직접
담당하여 전체적으로 원가 절감
타 안경점들보다 훨씬 저렴한 100
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