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BCG Matrix란 무엇인가
BCG Matrix의 장단점
BCG Matrix의 시장 분석(사례)
4. 사업단위 위치별 전략 방향
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BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구이다. 이는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞은 처방을 내리기 위한 분석도구이다. 성장-점유율매트릭스(Growth-share matrix)라고도 불린다. 이는 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지 (Star, Question Mark, Cash Cow, Dog)로 구분한다.
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Star
Question Marks
Cash Cows
Dogs
낮음 높음
상대적 시장점유율
낮음 높음
시 장 성 장 율
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Star(별)
수익 : 높고 안정적임
현금흐름 : 중립적
전략 : 성장을…(생략)
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있다. 또한 오뚜기는 국내에서 1등 제품을 가장 많이 보유한 기업이기도 하다.
최근 들어 많은 기업이 오뚜기의 핵심역량에 도전해 보며 점유율을 분산하고는 있지만 여전히 독점적 시장점유율을 보유한 오뚜기의 식품 산업은 Cash Cow에 속한다고 할 수 있다. 식품산업의 특성상 높은 수익성을 기대하기 힘들고, 높은 성장률을 기대하기 힘들지만 꾸준하고 안정적인 수익을 올릴 수 있기 때문이다.
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스타
금송아지
개
개
점유율
유지,강화
유지, 축소
선별유지
유보
제품
차별화 품종 확대
핵심
시장에만 차별집중
품질차별 강화
과감한 제거
가격
주도권
안정, 인상
유지, 인상
인상
촉진
과감히
제한
선별유지
최소화
유통
확대
확대 유지
선별적
축소
원가
통제강화 규모경제
원가절감 변동비 억제
통제강화
대폭 축소
생산
투자확대
생산능력 최대활용
생산성 전문성 자동화
Capa 무시
R&D
투자확대
특수분야 집중
선별투자
해당없음
인력
중심부분 수준향상
인력유지 보상제도
핵심관리자 배치
조직축소
투자
증액고정
투자제한
선별투입
극소화 철수
운영자금
차입증가
차입억제 미수금
회수 재고축소
축소
과감한 축소
문제아
선별확대
차별화 품종확대
시장 탈취가격
과감히
제한
경비통제 투자강화
투자
투자
투입
증액
투입
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BCG Matrix,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마~.pptx
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