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진출
3. 해외시장에서의 경험 부족
1. 슬림하고 인체공학적인 디자인
2. 카펫을 젖지 않게 하는 기술력
3. 스팀청소기의 가벼운 무게와
안전성
4. 친환경 살균 가전
International Marketing.
`SWOT 분석`
S
W
O
T
1.대기업에 비해 약한 브랜드 파워
2.작은 기업 규모와 열악한 자본규모
3. 홈쇼핑 판매 의존도가 높음
4. 해외시장에서의 경험 부족
1. 미국의 거주문화의 변화
2. 신종플루 등 전염성 질환의
확대로 살균에 대한 관심 증가
International Marketing.
결론
1) 문제점 및 해결방안
(1)낮은 브랜드 인지도
PPL(Product Placement)
친근한 로고송을 도입한 라디오 또는 TV 광고
(2)열악한 재무구조와 대량생산
다국적회사가 시장침투가격정책으로 시장점유율을높이고
규모의 경제로 시장에 뛰어든다면 재무구조와 대량생산이
어려운 한경희 생활과학은 위기를 맞을 수 있다.
이러한 상황이 전개되기 전에 전략적 제휴나 관리계약 등을
통해 열악한 환경의 위협 극복이 필요
International Marketing.
결론
(3)해외시장 경험 부족 및 외국어 구사 직원 부족
전략적 제휴 고려
현지 경험이 풍부하고 외국어 구사 능력이 뛰어난 직원 채용
International Marketing.
(4)다양한 제품의 개발
현재 한경희 생활과학은 스팀청소기 시장점유율 70%를 차지하면서
국내 5백 만대 이상의 보급으로 독보적인 존재에 위치하고 있지만
한경희 생활과학의 매출의 90%이상이 스팀청소기에 의존하고 있다.
스팀다리미,음식물처리기, 주방살균기, 스팀테라피 등의
제품확대를 통한 매출의 안정성 확보

감사합니다.

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