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하겐다즈와
가격관리
하겐다즈에 대하여
경쟁기업과 비교
STP
4P
SWOT분석 및 결론
순 서
하겐다즈 선정배경
기업이 제품의 가격을 결정하는 방법으로는 원가중심 가격결정,
소비자중심 가격결정, 경쟁제품중심의 가격결정이 있다.
하겐다즈의 경우, 우수한 브랜드력을 바탕으로 다른경쟁기업의 보다
높은가격을 책정하는 상대적 고가격정책을 사용하고있다.
상대적 고가격정책을 통한 하겐다즈의 고품질적인 브랜드 이미지 향상과
경쟁기업과 비교를 통한 하겐다즈의 나아갈 방향을 분석하고자 한다.
하겐다즈가 속해있는 아이스크림시장의 최근동향
하겐다즈는 아이스크림시장내에서 프리미엄 아이스크림시장내에 위치하고있다.
전체아이스크림의 시장규모는 IMF이후 지속적으로 증가하고있으며
특히 프리미엄 아이스크림의 비중은 날로 증가하고있다.
※ 프리미엄 아이스크림이란 유지방함유량이 일반아이스크림보다 많고
공기함유량이 일반아이스크림보다 적은 고급아이스크림을 말한다.
경쟁기업과 비교
S…(생략)
1921 뉴욕의 사업가 루빈매터스에 의해 가족중심의 소규모회사로 시작
1982 캐나다 진출
1983 필스버리사가 하겐다즈 인수
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경쟁기업과 비교
STP전략
4P전략
SWOT분석 및 결론
하겐다즈에 대하여
하겐다즈에 대하여
하겐다즈
Shops
강남교보점
명동 코즈니점
분당정자점
부산서면점
한 티 점
도 곡 점
강 남 점
교 대 점
동부이촌점
대학로점
홍 대 점
명동 밀리오레
신 촌 점
목 동 점
여의도점
분당미금
광 장 점
신공항점
압 구 정
분댕수내점
센트럴시티점
신촌 세브란스
분당서현점
씨네플러스점
24개의 shops = 6개의 전문매장(카페식) + 18개의 직영점(주로 백화점안의)
하겐다즈에 대하여
경쟁기업과 비교
STP전략
4P전략
SWOT분석 및 결론
하겐다즈에 대하여
하겐다즈에 대하여
국내 제품판매처 현황
편 의 점 : 미니스톱, 바이더웨이, 베스토아, 세븐일레븐, 엘지25,
훼밀리마트, OK-mart, C-space
할 인 점 : 2001아울렛, 그랜드마트, 까르푸, 롯데마트, 엘지마트,
이마트, 코스트코 킴스클럽, 홈플러스
호 텔 : 노보텔, 르네상스, 리츠칼튼, 메리어트, 신라, 인터콘티넨탈,
조선, 캐피탈타워, 하얏트, 힐튼
레스토랑 : 강가, 고센, 나무와 벽돌, 삐에트로, 스바로, 일마레,
오찌, 젠젠, 친친
레저오락 : 계몽아트홀, 메가박스, 센트럴시티, CGV
백 화 점 : 갤러리아, 삼성프라자, 신세계, 엘지, 현대
베이커리 : 뉴욕제과, 뚜레쥬르, 신라명과
슈퍼마켓 : 농심가, 럭키, 롯데레몬, 엘지수퍼, 한화유통, 해태코스코
하겐다즈에 대하여
구 분
사 진
녹 차
함유량
공 기
함유량
유지방
함유율
매장수
재 료
가 격
내안의
녹 차
0.5%/100ml
50%
6%
다수
녹 차
700원/75g
9.3원/g
나뚜르
0.9%/100
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하겐다즈,가격관리,경쟁기업,아이스크림시장,마케팅,브~.ppt
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