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1. Gillette, 탄생 배경
1885년 KING C. Gillette는 여행 중에
면도를 하다가 살을 베이고 만다. 이때
어떻게 하면 안전하게 면도를 할 수 없을까
생각을 하다가 드디어 세계 최초로 T자형
안전면도기를 발명하여 면도기의 혁신을
일으키게 되었다.
1. Gillette, 탄생 배경
1903년 세계 처음으로 안전면도기를 발표
1차 세계대전 중에는 3000만개 안전
면도기와 3600만개 면도날을 군대에 공급
하게 되었고 이 때 Gillette 면도기를 사용
한 군인들은 제대한 뒤 고스란히 Gillett
소비자가 되어 Gillette가 성장할 수 있는
하나의 계기가 되었다.
2. Gillette, 그 역사의 흐름
1902년-킹 캠프 Gillette Gillette SAFETY RAZOR COMPANY 설립
1918년-1차대전시 다국적 기업의 기틀 마련
1932년-최초의 블루 면도날 출시
1948년-가전제품 업체 ‘토니’ 인수
1963년-코딩한 스테인레스 스틸 면도날 특허 출원
1967년-독일 가전업체인 “브라운AG” 인수
1979년-수정액 화이트 제조사 ‘리퀴드 페이퍼’ 인수…(생략)
3. 현재 한국시장에서 Gillette의 주력상품
4. 질레트의 구성 및 시장점유율
(1) 최고의 품질 추구
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랜드 혁신을 통해 고가의
혁신적인 제품 출시
R&D 혁신
스스로를 파괴하라 - R&D로 혁신하는 Gillette
R&D 혁신
발상의 전환을 통한 새로운 시장의 개척 - 여성면도 시장
여성용
면도기 제품 venus
여성용 면도기 시장을 공략하기 위해 8,000만 달러의 비용 투자
100만 여성고객을 대상으로 면도기와 면도날, 면도크림을 내놓으면서 Direct 마케팅
R&D 혁신
발상의 전환을 통한 새로운 시장의 개척 - 여성면도 시장
2. M&A 전략
제품에 대한 연구개발 및 혁신, 마케팅 등은 내실을
다질 수 있는 경쟁력의 기반이라고 표현한다면,
M&A는 그러한 경쟁력을 더욱 넓은 시장에서 발휘할
수 있도록 한 원동력
기존 유통망 강화할 수 있는지
브랜드 가치는 어떤가
상승효과가’
있을때 M&A
2. M&A 전략
1948년 토니를 인수한 이후 5～7년의 기간을 두고
1967년 전기면도기
1996년 건전지
1984년 칫솔
1999년 건전지
2005년 P&G와 합병
2. M&A 전략
회사를 인수한 후에도 브랜드 네임을 살려두는 것은
M&A에서의 하나의 전략
Gillette가 인수한 기업마다 전부 Gillette를 강조하게
되면, Gillette의 면도기 이미지가 너무 강해 그 제품의
특성이나 브랜드 가치를 퇴색
인수는 하되, 브랜드는 살린다!!
2. M&A 전략
2005년, P&G와 Gillette의 합병소식에 한동안 큰 이슈
전세계 미용성 소비재시장 규모는 1400억 달러이고
이중 남성용품 비중은 160억 달러, 아직 14%에 불과
현재 남성용품 시장은 무섭게 성장
방취제, 헤어케어제품, 스킨케어제품 등 수요는 폭증
P&G와 Gillette의 브랜드와 기술이 결합하면 시장을
석권할 것이라고 자신
기업은 죽어서 브랜드를 남긴다!!
1. 제품전략
(1) 최고의 품질 추구
최소의 비용으로
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