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자연에 대한 진심, innisfree
피부에 휴식을 주는 섬
제품의 원료자체가 자연주의라는 컨셉
타사 컨셉과 혼돈 가능성이 높음
이니스프리 자체가 자연주의라는 인식을 강화
고객이 참여할 수 있는 자연주의
자연에 대한 진심
IUCN redlist(국제자연보호연맹 멸종위기 동물) 중 우리에게 생소한 동물을 선정하여 소개
모든 상품의 가격에서 “10원”을 할인, 할인 금액은 멸종위기 동물을 위한 모금함에 직접 기부
(10원 = 티끌모아 태산, 할인 = 이니스프리의 희생과 노력)
고객들의 직접적인 참여로 인해 자연주의에 대한 강한 인상을 심어줄 수 있음
자연에 대한 진심
IUCN redlist 중에서 이니스프리의 이미지와 잘 맞는 동물을 4종을 선정하여 시리즈로 기획
이니스프리 이미지 = 맑음, 아름다움, 자유, 건강
흰손 기번(숲), 하프물범(바다), 뽀뚜(강), 뿔호반새(하늘)
- 자유롭고 맑으면 순수한 이미지의 동물
자연에 대한 진심
“ 새하얀 하프 물범의 ( )과 열대 우림 속 꼬마 신사 흰손 기번의 순수함 과 핑크돌고래 뽀뚜의 (당당…(생략)