|
1. UCC란
2. 유투브
- 소개
- 성공요인
- 미래
3. 판도라TV와의 비교
UCC
User Created Contents 즉 `이용자가 만드는 컨텐츠` 라는 것.
- 여기서 `이용자(user)`는 `인터넷`이라는 미디어를 매개체로 자신을 표현하는 `개인`이라고 할 수 있다.
1. 2005년 주류로 등장.
2.‘노는것들` 즉 엔터테인먼트의 속성을 갖는다.
3. 전통적인 미디어 생산자였던 방송매체나 기업이 아닌 이용자에 의해 생산되는 컨텐츠.
UCC 발전 현황
종류 및 유형
매개체별 분류
여기서 `매개체`라 함은 UCC를 표현하는 수단을 일컫는다.
텍스트, 오디오, 이미지, 비디오(동영상) 혹은 텍스트+이미지, 오디오+동영상 등 복수개의 매개체를 혼용한 다차원적인 패키지(hyper packged)등이 존재할 수 있다.
UCC의 형태는 사진,이미지(91%), 텍스트(85%), 동영상(30.4%), 음악(28.1%) 순으로 나타난다.
제작목적별 분류
1) E-UCC(Entertainment UCC)
- 현존하는 UCC의 70~80%가 E-UCC로 대부분의 UCC의 제작목적은 글쓴이 자신 혹은 타인을…(생략)
2) I-UCC(Inforamtion UCC)
3) B-UCC(Business UCC)
|
be에 투자하도록 하게 함.
SWOT 분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
빠르고 보편화된 플래쉬 형태 동영상 제공
수익성 부재
소셜(Social) 네트워킹의 커뮤니티 기능
저작권 문제
무료 서비스
강력한 광고매체가 될 수 있다는 예상
기회(Opportunity)
위협(Threat)
늘어만가는 UCC에 대한 관심
Yahoo, 마이스페이스, msn 비디오 등 경쟁자의 추격
구글에 인수합병(자금력 증대)
저작권 소송에 따른 경영악화
증대되는 호스팅 비용(서버 유지 비용과 전송대역폭 유지 )
강점(Strength)-1
빠르고 보편화된 플래쉬 형태 동영상 제공
- 업로드된 파일은 유튜브에서 저절로 플래시(Flash) 포맷으로 변환. 포맷으로 변환된 파일은 별도의 재생 프로그램 없이도 웹 상에서 얼마든지 재생이 가능.
소셜(Social) 네트워킹의 커뮤니티 기능
- 각 장르별로 비디오 클립이 잘 분류되어 있어 보고 싶은 동영상을 즐길 수 있다. 태그(Tags) 서비스를 통하여 관련 분야를 연결.
강점(Strength)-2
무료 서비스
- 모든 서비스(동영상 업로드와 열람)가 `완전 무료’
강력한 광고매체가 될 수 있다는 예상
- 하나의 동영상이 순식간에 많은 사용자들에게 노출될 수 있어서, 유투브는 효과적인 광고매체로 주목받음. 나이키, 워너브러더스, MTV2 등의 기업들이 유튜브를 주목하면서 몰려들고 있다.
약점(Weakness)
수익성 부재
- 사이트의 이용자들의 동영상 광고에 대한 저항감이 크다.
- 큰 수익원이 되고 있지 않는 구글 애드센스.
저작권 문제
- 업로드되는 동영상에 대한 필터 프로그램을 사용하고 있으나 실시간으로 올라오는 저작권 동영상이나 음란물 동영상에 대해서 헛점이 있다. 따라서 모든 동영상 서비스 기업의 문제점인 저작권의 분쟁의 위험에 노출되어 있다.
기회(Opportunity)
인 쇄
바로가기
유투브,UCC,판도라티비,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기~.ppt
[Size :
3 Mbyte
]
장바구니
