- ¸ñ Â÷ -
¥°. À¯´ÏŬ·Î ±â¾÷¼Ò°³
¥±. ½ÃÀå»óȲ
1. ÁßÀú°¡ ºê·£µå ¼±È£
2. À¯Åë¾÷°è¿Í ÆмǾ÷°èÀÇ ÅëÇÕ
3. ´ë±Ô¸ðÀÇ »óÇ°·ÂÀ» °®Ãá ±Û·Î¹ú SPAºê·£µåÀÇ Åº»ý
¥². °æÀïÀÚ ºÐ¼®
1. ÁßÀú°¡ ºê·£µå
2. ÆнºÆ® ÆÐ¼Ç ºê·£µå
¥³. 4P Mix
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
¥´. SWOT
1. °Á¡(Strength)
2. ¾àÁ¡(Weakness)
3. ±âȸ(Opportunity)
4. À§Çù(Threat)
¥µ. STP
1. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ
2. Ç¥Àû °í°´Áý´ÜÀÇ Æ¯¼º
3. Positioning
. ¥¶. À¯´ÏŬ·ÎÀÇ ¸¶ÄÉÆà »óȲ
1. Áö¸é±¤°í
2. ÀÎÅÍ³Ý È¨ÆäÀÌÁö
3. ·£µå¸¶Å© ÁöÁ¡ Á¡Æ÷ ¿î¿µ
¥·. À¯´ÏŬ·ÎÀÇ ´ç¸é ¹®Á¦Á¡
1. À¯´ÏŬ·ÎÀÇ ´ç¸é ¹®Á¦Á¡
2. Campaign Theme
3. IMC Objectives
¥¸. ¹®È ¸¶ÄÉÆÃ
1. À¯´ÏŬ·ÎÀÇ À̸§À» °Ç Æ佺Ƽ¹ú °³ÃÖ
2. À¯´ÏŬ·Î ÆÄƼ °³ÃÖ
3. °¢Á¾ ¹®È ¸¶ÄÉÆà À̺¥Æ® °³ÃÖ
¥¹. ÇØ°á ¹æ¾È ¹× ³ª¾Æ°¡¾ßÇÒ ¹æÇâ
1. Áö¸é±¤°í
2. ÄÉÀ̺íTV±¤°í
3. ¿Â¶óÀα¤°í
4. ¸ÅÀå µð½ºÇ÷¹ÀÌ °³¼±
.¸ÎÀ½¸»
½Å°³³ä ÀÇ·ùºê·£µå ¡®À¯´ÏŬ·Î(UNIQLO)¡¯ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
¥°. À¯´ÏŬ·Î ±â¾÷¼Ò°³
ÀϺ»ÀÇ ¿À¡¦(»ý·«)
|
ºê·£µå ÀÎÁöµµ ¹× ÆÄ¿ö¸¦ Á¦°í½ÃÅ°±â À§ÇÑ ³ë·Â ¶ÇÇÑ °ÔÀ»¸® Çؼ´Â ¾È µÉ °ÍÀÌ´Ù.
2. À¯Åë¾÷°è¿Í ÆмǾ÷°èÀÇ ÅëÇÕ
À¯Åë¾÷°è°¡ Æмǻç¾÷±îÁö ¿µ¿ªÀ» È®ÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. Æмǻç¾÷À» À§ÇÑ º°µµÀÇ »ç¾÷ºÎ¸¦ ¸¶·Ã, Àü¹® ÀηÂÀ» ±â¿ëÇÏ´Â µî À¯Åë¾÷üÀÇ Æмǻç¾÷ÀÌ º¸´Ù ¼¼ºÐÈ, Àü¹®ÈµÇ°í ÀÖ´Ù. À̵éÀº Àڱݷ°ú ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ À¯Åë¸ÁÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î °è¾àÁ¶°ÇÀÌ ±î´Ù·Î¿î ±Û·Î¹ú ºê·£µå¸¦ µµÀÔÇÏ´Â °ÍÀº ¹°·Ð ÀÚü ±âȹ ¹× »ý»ê, À¯Åë ½Ã½ºÅÛÀ» °®Ãß°í »ç¾÷¿µ¿ªÀ» ³ÐÈ÷°í ÀÖ´Ù. Àü°³ ¹æ¹ý°ú Çüŵµ °ú°Å ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¾÷ü¿¡ Á¦Ç° ±âȹ°ú »ý»êÀ» À§Å¹ÇÏ´ø Ãʺ¸ÀûÀÎ ¼öÁØÀ» ¹þ¾î³ª ÆмǾ÷°èÀÇ º£Å׶û µð·ºÅ͸¦ ¿µÀÔÇÏ¿© Â÷º°ÈµÈ ±âȹ·ÂÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ºê·£µùÀü·«À» ±¸»çÇÏ´Â ¼öÁØ¿¡±îÁö À̸£·¶´Ù.
3. ´ë±Ô¸ðÀÇ »óÇ°·ÂÀ» °®Ãá ±Û·Î¹ú SPAºê·£µåÀÇ Åº»ý
SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)¶õ ÇÑ ¾÷ü°¡ Á¦Ç°À» ±âȹÇÏ°í »ý»êÇÏ°í ÆǸÅÇÏ´Â ¸ðµç °úÁ¤À» ÀÏüȽÃÄÑ ¿î¿µÇÏ´Â °úÁ¤À» ÀǹÌÇÑ´Ù. ÃÖ±Ù ·Îµå¸ÅÀåÀÇ Ä§Ã¼¿Í ±Û·Î¹úÈ·Î ÀÎÇÏ¿© SPA°¡ ´ëµÎµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, Á¤º¸È¿Í ÇÔ²² ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ ±¹³» ½ÃÀå ÁøÃâÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼öÁØ ¶ÇÇÑ ±Û·Î¹úÈ·Î À̲ø°í ÀÖ´Ù. SPAÇü ºê·£µåµéÀÇ µîÀåÀº ¼¼°èÀûÀÎ °æÁ¦Ä§Ã¼¿Í ÇÔ²² ±âÁ¸ÀÇ ÀÇ·ù»ç¾÷¿¡ ´ëÇÑ »õ·Î¿î µ¹Æı¸·Î ¶°¿Ã¶ú´Ù. À̵é SPAÇü ºê·£µåµéÀº ÀÚü »ý»ê°ú ´ë·®»ý»êÀ» ÅëÇÑ Ç°ÁúÀÇ ¾ÈÁ¤È¸¦ ÀÌ·ç°í ÀÖÀ¸¸ç Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀÌÁö¸¸ ÁÁÀº ¼ÒÀç¿Í ºÀÀç ¼öÁØÀ» °®Ãß°í ÀÖ´Ù´Â ÀνÄÀ» ½É±âÀ§ÇØ ³ë·ÂÇÑ´Ù. ÀÚ»ç ºê·£µå ±âȹ¿¡ ÀÇÇÑ ÀÇ·ù Á¦Á¶ ¹× Á÷¸Å Àü¹®Á¡À̶ó´Â ÇüŸ¦ ÅëÇØ Á¦Á¶¿ø°¡¸¦ ÁÙÀÌ°í Àç°í¸¦ ÃÖ¼ÒÈÇØ ÃÖ´ëÀÇ È¿À²À» ¾ò°í ÀÖÀ¸¸ç ¿©±â¿¡ ÆнºÆ® ÆмÇÀ» ´õÇØ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù.
¥². °æÀïÀÚ ºÐ¼®
1. ÁßÀú°¡ ºê·£µå
À¯´ÏŬ·ÎÀÇ ºñ±³Àû Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ» ±âÁØÀ¸·Î ÇßÀ» ¶§ °æÀïÀÚ°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£c
µåµéÀ» °æÀïÀÚ·Î ºÐ·ùÇß´Ù.
1.1. Áö¿À´Ù³ë
È«Äá¿¡¼ 1982³â ·ÐĪµÇ¾î 1994³â ±¹³»¿¡ µé¾î