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Procter & Gamble
사회적 마케팅
1
기업의 사회적 책임
2
P&G 선정동기 및 기업소개
3
P&G의 대표적 지역사회 활동
4
P&G 기업활동이 주는 교훈
5
사회적 책임 활성화 방안
Chapter 1
기업의 사회적 책임
기업의 사회적 책임 (CSR: Corporate Social Responsibility)
기업이 사회적 책임을 져야 할 분야
기업의 사회적 책임 (CSR: Corporate Social Responsibility)
기업은 성장, 발전하여 기업의 규모가 거대해지면 소비자, 지역 사회 등과 관계를 가지게 된다. 이런 기업들은 독선적인 경영이나 일방적인 이익추구가 허용되지 않을 뿐 아니라 사회에 대하여 일정한 행동을 취해야 할 책임이 부과된다.
사회공헌
환경보호
지역사회
활동
소비자보호
경제적
책임활동
사회에 대한 기부 혹은
전반적 공익 활동
기업을 잘 경영해
나아가기 위한 활동
지역 사회와 문화에
대한 공헌 활동
소비자들의 권익을
보호해주는 활동
환경보전을위한활동
기업이 사회적 책임을 져야 할 분야
Chapter 2
P&G 선정이유
P&G 기업소개
P&G 마케팅 믹스와 환경마케팅
P&G 환경 관련 조직 및 환경개선 우선순위
P&G 선정이유 및 기업소개
P&G 선정 이유
P&G는 170여년의 오랜 역사를 가진 회사로
윤리적이고 투명한 경영으로 소비자들에게
신뢰를 얻었을 것이라 생각.
올해 포춘(Fortune)지에서 선정한
‘2008년 세계에서 가장 존경받는 기업’ 5위
정직성
승리에대한열정
리더십
신뢰
주인의식
모든 개인을 존중한다,
회사와 개인은 공동의 이익을 추구한다,
전략적으로 중요한 일에 집중한다,
혁신은 성공을 위한 초석이다,
외부 상황 이해에 역점을 둔다,
개인의 전문적인 능력을 소중히 여긴다,
최고를 추구한다,
…(생략)
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향을 파악하기 위한 기초 연구 수행
생산본부환경부(Product Supply Environmental Department : PSED)
PSED는 세계 각처 P&G 공장들이 환경 성과를 위한 측정, 감사, 개선 프로그램을 구비하고 있는지 확인
P&G 모든 제조 공장들이 법규의 제반 사항들을 준수
효율적인
에너지와
자원 사용
개발
포장용기
제조
폐기물감축
초기 개발 및 설계 단계부터 제조과정, 제품 및 포장물질이 폐기물을 발생하지 않도록 하는 데에 역점
소비자들이 환경적 차원에서 우려하는 부분을 고려하여 포장용기를 제조
통합품질환경경영 정책에 따라 제조상의 효율을 향상시키기 위한 방안들을 지속적으로 모색
단순히 양을 줄이는 것에 국한되지 않고 이제는 폐기물을 통해 소득을 올릴 수 있는 방법찾기
에너지 보존 프로그램들은 종이와 탈수제, 두 가지 제품에 목표
환경 개선 우선순의
Chapter 3
P&G 팸퍼스의 아기 바로 뉘어 재우기
퓨어(PUR)프로젝트
LLT( Live, Learn and Thrive)캠페인
P&G의 대표적 지역사회활동 사례
유아 급사 증후군(SIDS)이란
생후 12개월 이하 유아 사망의
주요 원인 중 하나로
일회용 기저귀 생산업체인 P&G 팸퍼스는 부모와 보육사들을 대상으로 유아를 엎드리게 하거나 옆으로 뉘어 재우지 말고 똑바로 뉘어서 재우라는 캠페인 활동 시작
P&G 팸퍼스의 아기 바로 뉘어 재우기
‘아기 바로 뉘어 재우기’ 로고를 신생아용 기저귀의 고정 테이프에 새겨서 부모와 보육사가 이 정보를 즉각 인지할 수 있도록 조치.
다양한 언어(영어, 프랑스어, 스페인어)로 이 캠페인 로고를 새겨 넣음
출산교육용 상품에 정보 첨가
소아과 병원마다 관련 팸플릿 보급
신생아가 있는 가정에 광고 보냄
소수민족이 주거하는 지역사회들을 대상으로
적극적인 미디어 홍보 전략.
P&G 팸퍼스의 아
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