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등록일 : 2013-04-26
갱신일 : 2013-04-26


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I. 서론

1. 제품 선정 동기
`공기청정기`

한때 우리나라를 비롯한 전 세계가 신종플루로 인해 공포에 휩싸였었다. 이는 산업발달에 따른 환경파괴와 유해물질 증가로 인한 부작용이 생긴 대표적인 사례이다. 그 외에도 매년 봄철마다 불어오는 황사 산성비 기상청의 오존 경보 도심을 뒤덮는 차량 배기가스 등, 우리의 건강을 해치는 외부효과가 빈번히 발생하고 있다. 뿐만 아니라 우리의 실내에서는 먼지, 박테리아 바이러스, 곰팡이 균, 진드기, 꽃가루 등과 겨울철 건조한 실내공기로 각종 치명적인 호흡기 질환을 유발시키고 있다. 이에 모든 사람들이 환경을 파괴하지 않는 산업과 몸에 해롭지 않은 제품을 선호하게 되면서 녹색성장, 친환경 제품으로의 관심이 급등하게 되었고 이러한 추세에서 시장은 녹색 고지를 선점하려는 세계 기업들의 경쟁이 날로 치열해지고 있다.
이처럼 환경변화에 따른 소비자의 가치관 및 라이프스타일의 변화가 일어나고 있다. 여기서 전자의 문제도 문제이지만 후자의 문제는 심각하다고 본다. 일반적으로 도시인들의 생활은 대부분 공공건물, 작업장 및 사무실 등의 각종 실내 환경에서 이루어지나, 실내공기는 자연 희석률이 부족하여 오염된 공기가 계속적으로 순환되고 있으며, 생활수준의 향상으로 다양하고 새로운 건축자재(새집증후군)및 생활용품 등에서 오염물질이 방출되어 실내공기 오염은 계속적으로 악화되고 있는 상황이다.
즉, 우리가 일하고 식사를 하고 수면을 취하는 대부분의 활동이 실내에서 이루어지고 있다. 인간은 하루 약 3만여번의 호흡을 한다고 한다. 우리는 피할 수 없이 주변에 각종 오염물질들이 산재한 곳에서 호흡을 하며 살아가고 있는 것이다. 이에 무엇보다도 실내 공기를 청정할 수 있는 상품인 공기청정기에 주목 하게 되었고, 해당 기업과 구체적 제품을 선정하여 마케팅 믹스를 수립하였다.

2. 기업 소개 및 기업선정 동기
`벤타`

벤타사는 연간 평균 3천 6백만 마르크의 총매출액을 올리고 있으며 현재 유럽에서 1위를 달리고 있다.…(생략)
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