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I. 서론
1. 제품 선정 동기
`공기청정기`
한때 우리나라를 비롯한 전 세계가 신종플루로 인해 공포에 휩싸였었다. 이는 산업발달에 따른 환경파괴와 유해물질 증가로 인한 부작용이 생긴 대표적인 사례이다. 그 외에도 매년 봄철마다 불어오는 황사 산성비 기상청의 오존 경보 도심을 뒤덮는 차량 배기가스 등, 우리의 건강을 해치는 외부효과가 빈번히 발생하고 있다. 뿐만 아니라 우리의 실내에서는 먼지, 박테리아 바이러스, 곰팡이 균, 진드기, 꽃가루 등과 겨울철 건조한 실내공기로 각종 치명적인 호흡기 질환을 유발시키고 있다. 이에 모든 사람들이 환경을 파괴하지 않는 산업과 몸에 해롭지 않은 제품을 선호하게 되면서 녹색성장, 친환경 제품으로의 관심이 급등하게 되었고 이러한 추세에서 시장은 녹색 고지를 선점하려는 세계 기업들의 경쟁이 날로 치열해지고 있다.
이처럼 환경변화에 따른 소비자의 가치관 및 라이프스타일의 변화가 일어나고 있다. 여기서 전자의 문제도 문제이지만 후자의 문제는 심각하다고 본다. 일반적으로 도시인들의 생활은 대부분 공공건물, 작업장 및 사무실 등의 각종 실내 환경에서 이루어지나, 실…(생략)
2. 기업 소개 및 기업선정 동기
3. 마케팅대상 제품소개
4. 국내 시장 상황
1) 시장세분화
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가격으로 인해 차별성이 상쇄될 수 있는 가능성을 줄이고 소비자의 수요를 증대시킬 수 있도록 국내시장의 고소득층을 대상으로 마케팅 믹스 전략을 수립한다.
4. 국내 시장 상황
소비자들의 건강에 대한 관심도가 높아지면서 공기청정기 관련 업체들은 2002년 1,500억 구모였던 국내 공기청정기 시장이 올해에는 3600억원 규모로 예측된다. 향후 2~3년 내에 전자레인지나 진공청소기 시장을 능가할 것으로 업계 전문가들은 예상하고 있다. 공기청정기는 현대 도시 생활의 필수품으로 자리를 잡아가고 있으며 건강 생활의 필수품화 되어가면서 기업들이 시장 경쟁이 치열해지고 있으나 한국경제에서 2004년에 집계한 공기청정기의 보유현황은 22%에 불과한 것으로 전망되어 아직 충분한 가능성이 있다고 판단하였다. 또한, 2xxx년 150명을 상대로 직접 설문조사 해본 결과 2명중 1명꼴로 공기청정기를 보유하고 있었다. 하지만 벤타사의 경우 150명의 설문 결과 공기청정기를 이용하는 고객 72명 중 타 경쟁사들은 평균 10명 이상의 고객을 확보한 반면에 고작 5명만이 벤타사의 제품을 구입하였다고 응답하였다.
연도2002200320042005200620072008매출액150x--xx300035003700(단위 : 억원)
I. 본론
1. STP 전략
1) 시장세분화
`지리적 세분화`
대기오염과 실내 오염도는 밀접한 관계가 있으므로 대기오염이 심각한 지역에서 공기청정기에 대한 수요가 발생한다. 오염물질에 따른 전국 대기 오염도를 살펴보면 서울, 수도권, 부산, 울산, 대구, 광주 등 대도시권에서 대기오염도가 심각하다. 실제로 경쟁사인 웅진코웨이의 공기청정기 제품을 구입한 고객 51만명을 대상조사한 결과 서울이 29%(14만 79000명)로 제일 많았다. 다음으로 경기(28%) 부산(7%)
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